Anuncios Ads, tipos y claves para sacarle el máximo rendimiento

Crear anuncios en Ads es un paso fundamental dentro de cada campaña que pretendamos realizar.

Conocer cómo funcionan y las diferentes opciones entre las que podemos elegir nos ayudará a poder obtener un mayor beneficio.

A continuación, explicamos los diferentes tipos de anuncios publicitarios que ofrece Google Ads y los aspectos más importantes que debemos tener en cuenta para aplicarlos de manera correcta.

Tipos de anuncios en Ads

Google Ads es una plataforma que ofrece a las empresas la posibilidad de promocionar sus servicios en Internet.  Para ello, da la oportunidad de que cada negocio cree su anuncio para que aparezca en Google entre las primeras posiciones.

Antes de comenzar, es imprescindible registrarse dentro de Google Ads para poder comenzar a utilizar las diferentes opciones que ofrece. Existen distintos tipos de publicidad:

Anuncios de texto

Este es el formato de anuncio más sencillo que podemos encontrar en Google Ads.  En concreto, este tipo de anuncio solo contiene palabras y permite crearlos y modificarlos de manera fácil y rápida.

Para diferenciarlo de las posiciones de búsqueda naturales, cuenta con una etiqueta verde donde aparece la palabra “anuncio”. Además, cuenta con la ventaja de que, normalmente, aparecen siempre antes que las búsquedas naturales. Teniendo así una mayor visibilidad.

Anuncios adaptables

Tanto el tamaño como el formato y aspecto de este tipo de anuncios se adaptan al sitio web del anunciante y a los espacios publicitarios disponibles. Pueden ser tanto anuncios de texto como de imagen.

Anuncios de imagen

Este tipo de anuncios tienen imágenes o gráficos haciendo que sea mucho más llamativo y atractivo para el usuario. Se trata de anuncios que suelen llamar mucho más la atención que los anuncios de texto que puedan aparecer. Estos suelen presentarse en dos tipos de formato diferente como son GIF o Flash.

Anuncios de vídeo

Estos anuncios de Ads aparecen en YouTube y en la red de display de Google. Se trata de una de las formas más atractivas para el usuario, ya que, normalmente, van a preferir imágenes o vídeos antes que texto.

Por tanto, es muy importante analizar la mejor forma de emplear este tipo de anuncios y el momento ideal en el que queremos que aparezcan.

Anuncios de shopping

Consiste en una sección de productos creada por Google y donde podremos incluir productos de nuestra tienda online. En concreto, en este tipo de anuncios aparece una foto del producto, un título, el precio, nombre de la tienda e información sobre el producto.

Anuncios de promoción de aplicación

Cuando el cliente hace clic, el anuncio le redirige a la tienda de aplicaciones correspondiente dependiendo del dispositivo, es decir, Play Store o App Store. También existe la posibilidad de que lleve al usuario a un enlace directo para que interactúe o descargue el contenido.

El inconveniente de este tipo de anuncios es que solo será visible en dispositivos compatibles con la aplicación que estamos ofreciendo.

Anuncios de llamada

Este tipo de anuncios de Ads son una variante de los anuncios de texto. La diferencia que existe entre uno y otro es que estos permiten añadir un número de contacto para que el usuario pueda pulsar directamente en él y contactar con la empresa.

¿Cómo hacer anuncios en Google Ads?

Lo primero que tenemos que ver es la estructura que debe seguir un anuncio dentro de Google Ads. En concreto, se componen de cuatro partes bien diferenciadas:

1. URL final: Se refiere a la página de destino a la que irá el usuario.
2. Título: Consiste en la primera línea del anuncio. Es recomendable que aparezca la misma palabra clave de la búsqueda.
3. Ruta: Se trata de una dirección corta que aparece en verde. Incluye el sitio web registrado en la URL final y permite añadir dos subcategorías.
4. Descripción: En esta parte corresponden a las líneas de texto que aparecerán debajo y que describirán el sitio web al que será redirigido el usuario.

Claves para conseguir el anuncio perfecto

Existen diferentes recomendaciones que debemos tener en cuenta a la hora de crear un anuncio para conseguir una mejor posición y rentabilidad. Algunas de ellas son:

Elementos distintivos

Hay que tener en cuenta que junto a nuestro anuncio aparecerán aquellos que haya creado la competencia. Es importante detectar cuál es nuestro elemento distintivo y hacérselo ver al usuario para que tenga claro que somos mejor que la competencia.

Palabras clave en el anuncio

Otro aspecto que debemos tener en cuenta para poder crear un buen anuncio, es que este debe contar con la palabra clave que hayamos escogido. Hacer que aparezca un par de veces en el texto puede ayudar a reducir el CPC y mejorar el nivel de calidad. Por ello, es recomendable usarlo en el título y en la URL visible.

Realizar una oferta atractiva

Una de las opciones que pueden llevarse a cabo para poder diferenciarnos de la competencia es realizar una oferta atractiva que ayude a los usuarios a decantarse por nuestro anuncio. Por ello, es aconsejable utilizar las primeras líneas de los anuncios en Ads para hablar de nuestras ofertas y promociones.

Animar al usuario a que entre en el anuncio

Para finalizar, se recomienda que el anuncio siempre acabe con una llamada de atención al usuario donde se le anime a entrar a nuestra web. Por ello, es importante terminar con una frase como “Visita nuestra web, “Compra ahora” o “Regístrate ya”.

Programa anuncios en Google Ads

En algunas ocasiones, habrá campañas que necesiten que los anuncios estén programados para conseguir un mayor rendimiento. Para ello, es importante hacer un análisis de los días y las horas en las que nuestro anuncio podría ser más visto.

Para poder realizar este paso, deberemos hacer un seguimiento y esperar hasta que aparezcan datos significativos dentro de nuestra campaña con los que poder hacer comparaciones.

Hacer un buen uso de los anuncios en Ads es un factor fundamental para conseguir que nuestra campaña obtenga una buena posición, pudiendo así  conseguir los máximos beneficios posibles.