Adwords y palabras clave: como escoger las mejores keywords para tus campañas

Adwords y palabra clave van de la mano en cuanto a que esta última es un elemento esencial para poder posicionar a una web en un buen lugar. Aprender a elegir cuáles son los términos más recomendados y cómo sacarle partido a cada uno de ellos es un elemento esencial dentro del SEM.

Por esta razón, es muy importante aprender a manejar Adwords y las palabras clave antes de comenzar a crear campañas de Ads.

A continuación, explicaremos los conceptos básicos que hay que saber para aprender a utilizar esta herramienta de manera eficaz.

¿Qué son las palabras clave?

Antes de comenzar, hay que tener muy claro que son las palabras clave. Este concepto hace referencia a las palabras que la gente escribe en el buscador de Google. Estas son conocidas también por su nombre en inglés, keywords.

Este dato es fundamental a la hora de crear nuestras campañas y anuncios online, ya que te dará información sobre aquellos elementos que más interesan a los usuarios y que, por tanto, aparecen como los más buscados en Google.

Adwords y palabras clave, cómo elegir las correctas

Elegir la palabra clave correcta será un elemento esencial dentro de una campaña de Google Adwords, ya que afectará a muchos aspectos como el alcance o la relevancia de la web.

Una de las cosas que debes observar para saber qué palabra clave es la idónea para tu campaña de Adwords es que no sea un término muy genérico. Esto podría traer consigo datos negativos, ya que, seguramente, la palabra escogida no coincida con la intención de búsqueda del usuario, provocando que abandonase nuestra página web insatisfecho.

Para evitar que esto suceda, hay que tener presente las diferentes palabras clave que podemos utilizar dependiendo de la intención de búsqueda.

Palabras clave informativas

En este apartado entran aquellas búsquedas directas que han realizado los usuarios y cuya intención es encontrar información concreta sobre una marca, empresa o página web.

Hay que tener en cuenta que si escogemos este tipo de palabras, lo más seguro es que se trate de personas que quieran entrar en nuestra web pero que no tengan intención de contratar ningún servicio.

Palabras clave transaccionales

En Adwords, las palabras clave transaccionales indican aquellas que contemplan cierta intención de compra por parte del usuario. Se trata de aquellas búsquedas realizadas por personas que ya han decidido qué quieren comprar.

Por tanto, este tipo de palabras clave son muy recomendables si quieres evitar que entre en tu página web gente que todavía no ha decidido si quiere adquirir algún servicio o no.

Palabras clave con intención comercial

Este tipo de palabras mezclan las búsquedas con intención informativa y con intención transaccional. Se emplean con el objetivo de conocer más detalles sobre un producto o servicio, es decir, están decidiendo cuál es la mejor opción de compra.

Planificador de palabras clave de Adwords

Google Ads ofrece la posibilidad de utilizar un planificador de palabras clave para poder realizar con éxito una campaña de posicionamiento.

Lo primero que debemos tener en cuenta es que hay que distinguir entre tres tipos de palabras clave:

▷ Head Tail: Se trata de palabras genéricas. Estas suelen tener más búsquedas pero también mucha más competencia.

▷ Long Tail: Este tipo de palabras clave son un poco más específicas y, por tanto, tienen una menor competencia.

▷ Marca: Se refiere a las palabras relacionadas con el nombre de nuestra empresa. Es muy importante encontrarse entre las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, ya sea por posicionamiento orgánico o SEM.

Por otra parte, en este planificador de palabras clave de Adwords, también hay que tener en cuenta una serie de aspectos que facilitarán el trabajo a la hora de encontrar la palabra clave que más se ajuste a nuestras necesidades.

▷ Segmentación: Debemos elegir en qué lugar en específico queremos buscar una palabra clave y las relacionadas con ella. Esta opción es muy útil ya que acota la búsqueda a un determinado lugar.

▷ Ideas para palabras clave: Esta opción que ofrece la herramienta de Ads será muy útil para encontrar palabras clave en concreto.

▷ Informe de palabras clave: Aquí se especifica el promedio de búsquedas, la competencia que tiene esa palabra, una puja sugerida y el porcentaje de impresiones, es decir, una estimación de cuántas veces se muestra un anuncio con esa keywords.

Para analizar qué palabras clave nos conviene comprar contamos con dos herramientas fundamentales,  Google Trends y Keyword Tool. Estas nos ayudarán a comparar palabras clave, realizar una estimación, ser su competencia y su coste por clic, entre otros aspectos.

Concordancia de las palabras clave en Adwords

A la hora de analizar las palabras clave en Adwords es importante tener en cuenta las opciones de concordancia que nos ofrece. Existen cuatro tipos bien diferenciados entre los que podemos elegir.

Concordancia amplia

Esto implica que saldremos en Google aunque el usuario añada otras palabras a la palabra clave que nosotros hemos escogido. Por ejemplo, cuando ponemos la palabra clave “Restaurante Granada” y el usuario busca “Restaurante centro Granada”.

Concordancia frase

En este caso, para aparecer entre las búsquedas del usuario, este ha tenido que poner todas las palabras clave que hayamos elegido en el mismo orden. Sin embargo, seguiremos apareciendo si añade alguna más al principio o al final.

Concordancia exacta

En este apartado la palabra clave que ponga el usuario debe ser exactamente la que nosotros hayamos elegido.

Concordancia negativa

Con esta opción podemos escoger algunas palabras por las que no queremos que se nos asocie cuando el usuario realice una búsqueda.

Palabras clave de la competencia

Dentro de este estudio de Adwords de palabras clave, es importante realizar una investigación completa analizando a la competencia. Aunque este punto no es obligatorio, sí que es aconsejable ya que ayuda a poder sacar una mayor ventaja sobre nuestra competencia.

Para poder realizar un estudio completo acerca de las palabras clave de la competencia, debemos utilizar SemRush. Esta herramienta ofrece la posibilidad de recoger información sobre:

▷ Las palabras clave que utiliza la competencia en sus anuncios.

▷ Cómo y cuántos anuncios tienen.

▷ Qué tráfico generan en su web esas palabras clave.

▷ Qué palabras clave tenéis en común.

Gracias a este análisis, podremos añadir a nuestra campaña las palabras clave que están aumentando el tráfico de la competencia y así obtener mayores beneficios.

Recuerda que en NeoAttack trabajamos todos los días con Adwords y palabras clave para sacer el máximo rendimiento. Si quieres `poner tus campañas en manos de profesionales, ¡contacta con nosotros!