Cómo funciona Adwords en una campaña de marketing

¿Sabes cómo funciona  adwords dentro de una campaña de marketing? En esta guía te enseñaremos en qué consiste hacer campañas de ads y cómo puedes sacarles beneficio

Hoy en día existen muchas personas que se preguntan cómo funciona Adwords en Google, ya que cada vez son más las empresas y marcas que desean tener una presencia efectiva en el principal motor de búsqueda. Por ello, en el siguiente post explicaremos cómo utilizar esta maravillosa herramienta.

Google Ads es la herramienta de publicidad encargada de administrar el sistema de anuncios que aparecen en el buscador de esta empresa. Se caracteriza por utilizar un método de subastas y palabras claves, para llevar a cabo la ubicación de los enlaces de los resultados de cada consulta que hagan los usuarios.

Al ver cómo funciona Adwords podrás conocer las múltiples ventajas de contar con esta herramienta tan poderosa, sin embargo aplicarla puede ser algo complejo. Por ello, es importante contar con el respaldo de una agencia de marketing como NeoAttack, que cuenta con los recursos para emprender una campaña exitosa.     

Aparecer en las primeras posiciones de Google tiene muchas ventajas, ya que esto significará tener un mayor tráfico de visitantes, lo que generará que el nombre del servicio o producto se dé a conocer y se incrementen las ventas, es decir que se cumplan los objetivos de un negocio.

Cómo funciona Adwords

Una de las características novedosas de Ads y que ayuda a entender cómo funciona Adwords, es su sistema de cobro, con el cual no tendrás que pagar grandes cantidades de dinero para obtener resultados positivos. Este se desarrolla mediante el concepto de pago por clic o PPC, en el cual solo se debe pagar cuando los usuarios hacen clic sobre tu anuncio. 

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Estas palabras clave también denominadas keywords, (las cuales detallaremos un poco más adelante), se pueden seleccionar a través de una especie de subasta en donde la ubicación de los anuncios será determinado por la cantidad de dinero que se ofrezca por cada vez que se haga clic en los enlaces. Aunque para entender cómo funciona Adwords, debes saber que el dinero no es el único factor relevante.

Hay que destacar que a Google le interesa hacer dinero con los anuncios, pero  también presta mucha, ¡pero mucha! importancia a la calidad de las webs que se anuncien, por lo cual es vital asegurarse que los contenidos de las paginas sean de calidad y que le ofrezcan verdaderas soluciones a los usuarios. 

Google se caracteriza por recompensar el nivel de calidad de la página web o la landing page en cuestión, así que podemos decir que existen dos grandes factores de peso que determinarán el posicionamiento en este motor de búsqueda. 

Características de Google Adwords

Conocer cómo funciona Adwords te podrá ayudar a entender el funcionamiento de una campaña de marketing enfocada al posicionamiento mediante Ads.

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Asimismo en otras palabras, se puede decir que los algoritmos de Google tendrán en cuenta los montos que se estén dispuestos a pagar en la puja del PPC, más el  Quality Score es decir el nivel de calidad. En este último aspecto serán tenidos en cuenta la relevancia del contenido, las keywords y la optimización.  

También es importante conocer las fortalezas y debilidades de nuestra empresa, por ello si no se cuenta con los conocimientos o experiencia para crear una página web que esté optimizada para el posicionamiento, es recomendable contratar una agencia de marketing especializada como NeoAttack.    

Para conocer cómo funciona Adwords, debes conocer dos de sus redes más importantes:

  • La red de búsqueda: Como su nombre lo indica son los anuncios que aparecerán como resultado de las consultas realizadas por los usuarios cuando están navegando en Google. Este sistema es lo que se conoce como SEM, Search Engine Marketing, o en castellano, marketing en buscadores web.
  • La red display: Son los anuncios que podemos encontrar en las distintas páginas web. Estos pueden ser banners publicitarios, vídeos o imágenes, y se caracterizan por estar dirigidos a llamar la atención, despertar la curiosidad y hacer el llamado a la acción de los visitantes.

Estas plataformas empleadas por el gigante del mundo digital tienen un gran alcance, por lo que tú anunció llegará al público deseado.

Palabras clave en una campaña de Ads

Para saber cómo funciona Adwords es vital saber qué son las palabras clave, también llamadas keywords, que son los términos que usa Google para vincular los contenidos de los anuncios con las búsquedas de los usuarios, es decir cuando una persona hace una consulta en el buscador introduce una palabra o una combinación de estas.

Estas mismas palabras son las que utiliza Google para hacer el vínculo con los anuncios. De este modo al producirse la coincidencia entre la palabra clave y una página se muestra en pantalla el resultado de esta, y es lo que se conoce como el resultado de la búsqueda.

Cómo funciona Adwords y las keywords

El eje de central de una campaña de Adwords son las palabras claves y por ello se debe ser muy cuidadoso en su selección, ya que de estas dependerá el éxito de la estrategia  SEM.

Lo primero que se debe hacer es crear una lista con las palabras clave que más se identifiquen con la marca o empresa, así nos aseguraremos de aumentar las probabilidades de coincidir con los usuarios que estén interesados en conocer o adquirir nuestro producto o servicio.

Ads cuenta con algunas herramientas para ayudar a elaborar una buena lista de palabras clave como Keyword Planner, que te permitirán obtener un mayor alcance en la campaña y obtener resultados positivos de la inversión.

Claves para desarrollar una estrategia exitosa

Una vez seleccionadas las palabras claves se tendrá la tarea de crear anuncios atractivos para los usuarios, los editores web deben asegurarse de crear títulos llamativos, eficaces y que tengan contenidos que ofrezcan solución a las necesidades de los usuarios. 

Por su parte los diseñadores web tendrán que esmerarse en la elaboración de páginas dinámicas, creativas y que sean de fácil acceso para los usuarios y los bots de Google.

La calidad del contenido y la cantidad de dinero que se invierta en cada keyword determinará el índice de calidad del anuncio. Este parámetro determinará la posición de tu enlace en el buscador.

Al ver cómo funciona Adwords se puede apreciar la ventaja que representa esta herramienta en una estrategia de marketing. Sin embargo su implementación requerirá de tiempo y esfuerzo. Por ello, es recomendable  contar con los profesionales más calificados para esta tarea.  

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