¿Qué es Ads y Cómo funciona?

¿Sabes qué es ads y cómo funciona? En esta guía te contamos todo lo que debes saber sobre la publicidad de Google.

Lograr que nuestra página web aparezca en los primeros lugares de Google no es tarea fácil, sin embargo existen una serie de estrategias que nos pueden facilitar el trabajo y una de estas es el programa de anuncios pagados de esta compañía. Por ello, en este post conoceremos qué es Google Ads, antes conocido como Adwords, y cómo funciona.    

Ads es la plataforma publicitaria de Google. Creada en el año 2.000, nació con el objetivo de ofrecer publicidad patrocinada al alcance de cualquier persona o empresa mediante la aparición de anuncios en el motor de búsqueda más utilizado por los internautas.

Esta herramienta cuenta con millones de clientes a nivel mundial, quienes buscan posicionarse en el ranking de los resultados más relevantes de Google. Esto se logra a través de la página de resultados del buscador o SERP (Search Engine Result Pages). 

En la actualidad, este instrumento publicitario acapara la atención de todas las empresas y marcas que desean tener presencia en internet, por lo que cada día son más las personas interesadas en saber qué es Adwords y cómo se puede acceder a este sistema de publicidad.

Nacimiento de Google Adwords

Hasta el año 2.000 Google se anunciaba como un buscador totalmente libre de publicidad, la idea detrás de esta política gerencial buscaba reflejar un signo de la independencia de los resultados de cada búsqueda, sin embargo esto cambiaría ese año a partir de la creación de Adwords.

En un primer momento, la plataforma solo trabajaba con contenidos de textos, pero con el paso del tiempo esta situación cambiaría para dar paso a publicaciones  con contenidos gráficos e incluso vídeos.

Actualmente se afirma que esta plataforma genera entre el 85 y el 90% de los ingresos de Google, lo cual equivale a una cantidad superior a los 90 mil millones de dólares, cifra registrada solo para el año de 2019.

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De Adwords  a Google Ads

En julio de 2018, el servicio de Adwords, pasa a denominarse como Google Ads, pero el cambio de designación no fue lo único novedoso en la plataforma que para ese entonces tenía 18 años de servicio.

Entre los cambios figura la modificación de la interfaz de la plataforma, además de las diferencias en el centro de ayuda y los documentos de facturación. Otro aspecto que sufrió cambio fue el logotipo que identifica a la herramienta.

A partir de entonces la URL utilizada para acceder a la cuenta del servicio publicitario cambió de adwords.google.com; a la de: ads.google.com, y la del centro de ayuda se actualizó de: support.google.com/adwords; a la de: support.google.com/google-ads.

A pesar del cambio de nombre (que es relativamente reciente) muchas personas todavía se siguen refiriendo a la plataforma con el nombre de Adwords en buena medida porque ese nombre tuvo un posicionamiento en la memoria colectiva  producto de 18 años de funcionabilidad y no es fácil que los usuarios se adecuen al nuevo nombre.

Cómo funciona Google Ads

No podemos conocer qué es Adwords sin dejar de mencionar que esta plataforma funciona a través de la combinación de un sistema de subastas de palabras claves y la valoración de los contenidos de las páginas web que se buscan anunciar. 

Para iniciar la relación con  Adwords hay que registrarse en la plataforma y luego determinar el presupuesto disponible para invertir en ella. Este puede ir variando dependiendo de las decisiones que vaya tomando el cliente, en base al objetivo propuesto cuando decidió contratar el servicio publicitario.

Una vez realizado el registro se crea el anuncio como tal y se establecen las palabras claves o keywords con las que estará relacionado, es decir, estos son los términos con los que aparecerá el anuncio cuando la persona realice una consulta  en Google.

A cada uno de esos términos se le asigna el coste que se está dispuesto a asumir.  Adwords trabaja con un método de pujas en tiempo real. Cuando se realiza una búsqueda que coincide con las palabras clave seleccionadas, se entra en una subasta con todos los competidores dentro del sistema de Google y así se determina el ranking de puestos en los que se mostrará el anuncio.

Para conocer qué es Ads en profundidad, además de las subastas para lograr visibilidad, también hay que tener en cuenta el concepto conocido como CPC (Cost Per Click), por sus siglas en inglés.

El Coste por Click es el precio que se paga dentro de Google Ads por cada clic recibido en los anuncios. Como resultado de la subasta anterior, se ha fijado un raking en el que cada uno de los anunciantes tiene un CPC asignado por el que ha ganado esa posición, esto es lo que se pagará de manera efectiva por la visita de un usuario a la web.

Este funcionamiento puede llevar a pensar que quien más paga es el que más va a ganar con el sistema de publicidad de Google Ads. Para evitar eso está el Quality Score. Esta métrica de Google asigna un Nivel de Calidad a cada palabra clave que tendrá su influencia en la subasta. El Nivel de Calidad tiene en cuenta muchísimos factores tales como la velocidad de la web, la redacción de los anuncios, la experiencia en la landing page….Esto hace que la puja no lo sea todo  para ganar las subastas.

Se trata de trabajar las campañas para conseguir una publicidad buena, de calidad y que sea resolutiva y acorde con las búsquedas de los usuarios. No siempre el anuncio que está en primera posición ha tenido que pagar más por ello.

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Ventajas de la publicidad en Google Ads

La primera gran ventaja que tiene Adwords es que no cobra por publicación, sino que cobra una vez que el mensaje elaborado ha recibido un clic, el usuario ya ha interaccionado con la marca. Esto sin lugar a dudas es una garantía de producto, pues el anunciante tiene la certeza que paga por visualización y no por colocación como en el caso de los medios tradicionales.

La otra gran ventaja está en el volumen posible de exposición, tomemos en cuenta que de acuerdo a datos proporcionados por Google, los anuncios suponen aproximadamente el 20% de todos los clics en una búsqueda cualquiera.

Esto nos lleva rápidamente a la conclusión, que el mecanismo es usado por varios cientos de millones de personas, lo cual crea una posibilidad infinita en lo que ha exposición publicitaria se refiere. Imagina la repercusión que puede tener una tienda física de ámbito local cuando descubre qué es AdWords, ¡Puede llegar a vender en cualquier país!

Por último mencionaremos que Adwords no solo puede activarse en las páginas de resultados de Búsqueda de Google, sino que  también lo hace en los numerosos sitios web que pertenecen a la red de publicidad de Google, los llamados Partners de Google.

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