Todo sobre Google Ads

¿Qué tienen en común los resultados patrocinados de Google, los anuncios de Youtube y los banners publicitarios de las páginas web? Todas estas formas de publicidad online son gestionadas por Google Ads, y por ello en el siguiente post te diremos todo sobre esta plataforma, para que desarrolles tus propios anuncios.

Sin duda esta es la principal plataforma para hacer publicidad en internet, y por ello te facilitamos esta guía con todo sobre Google Ads, para que puedas dar esos primeros pasos en el mundo del marketing digital.

De este modo sabremos qué es y cómo funciona Google Ads, también te explicaremos cómo se compone un anuncio y te enseñaremos a crear una cuenta.  

¿Qué es Google Ads?

Google Ads es la empresa de publicidad encargada de administrar el sistema de anuncios que tiene como objeto atraer visitas hacia nuestras páginas web.

Ya sea mediante su motor de búsqueda, el más utilizado en internet, o por su red Display de anuncios que cuenta con millones de afiliaciones en todo el mundo.

Entre las novedades y principales ventajas de esta plataforma es que la publicidad va dirigida a los usuarios interesados en cada contenido.

Es decir, que está es segmentada según los intereses del público, lo que garantiza una mayor eficacia y alcance de tus estrategias publicitarias.   

Por otro lado los anunciantes podrán decidir el momento en el cual aparezcan sus avisos en las búsquedas de Google, esto a través del método de subastas y palabras claves, en donde se determinará el momento exacto en que aparecerán los anuncios. 

Con Google Ads tienes la ventaja de desarrollar varios tipos de campañas, que te ayudarán a posicionar tu negocio según sus características y necesidades. De esta forma podemos encontrar los siguientes tipos:  

• Motor de búsqueda de Google
• Red Display
• Youtube
• Campaña universal de apps

Anuncios en el motor de búsqueda de Google

Son los anuncios que se pueden encontrar en los resultados de las consultas y que están vinculadas a las palabras clave o keywords.

Estos avisos publicitarios se pueden apreciar en los resultados destacados de cada SERP o Search Engine Results Page.

Esta forma de publicidad es muy útil, sobre todo si tomamos en cuenta que la mayoría de los cibernautas utilizan Google para buscar todo tipo de información.

Asimismo, también es el tipo de campaña más reñida, ya que hay un gran número de anunciantes trabajando para que sus resultados aparezcan en el buscador.

La ventaja más llamativa de esta forma de publicidad es que el anunciante solo deberá pagar, cuando la persona haga clic sobre el enlace del resultado para entrar al sitio web. Lo que garantiza que la inversión no se convierta en un despilfarro de dinero.

Anuncios en la red Display

Este tipo de publicidad se puede encontrar en diferentes tipos de website, gracias a esta red de anuncios que cuenta con el 90% de los usuarios de internet en el mundo.

Según las cifras de Google, sus anuncios gráficos se pueden encontrar en más de dos millones de sitios web y en más de 650 mil aplicaciones.

Como otro punto a favor de este sistema publicitario, tenemos que estos anuncios también cuentan con opciones de segmentación, en donde podremos seleccionar palabras clave, información geográfica y remarketing.

En definitiva con Google Ads tendrás muchas posibilidades de que los clientes vean tu marca.

Anuncios en YouTube

Con Google Ads también podrás crear campañas que se vinculen con los vídeos de esta plataforma audiovisual, que cuenta con billones de usuarios en todo el mundo.

Asimismo, también podrás segmentar al público objetivo basándote en  características como la edad, sexo, ubicación, interés y mucho más.

Anuncios de aplicaciones

Los anuncios de Ads tienen su apartado para el mundo de las aplicaciones. Estos están dirigidos a promover las herramientas móviles para usuarios iOS o Android.

Esta red también cuenta con millones de suscripciones y además los anuncios de las apps también aparecerán en la gran red publicitaria de Google.

¿Cómo funciona Adwords?

Como mencionamos anteriormente uno de los principales atractivos de Google Ads es su sistema de cobro, el cual está desarrollado mediante el concepto de pago por clic o PPC, en el cual solo se deberá pagar cada vez que los usuarios pulsen sobre las palabras clave previamente seleccionadas. 

Estas palabras clave o keywords, son seleccionadas a través de una subasta en donde la ubicación de los anuncios es determinada por la cantidad de dinero que se ofrecerá cada vez que se haga clic en los enlaces.

Google determina la posición de un anuncio al tener en cuenta el resultado de la subasta y la calidad del contenido de la página en cuestión, por ello en una búsqueda no siempre ganará la mayor oferta.

El sistema de Ads está diseñado para clasificar la posición de los anuncios según su Ad Rank. Este se determina mediante un ecuación entre el índice de calidad (IQ) x Lance (PPC máximo).

El índice de calidad es determinado por Google al tomar en cuenta factores como el CTR, la relevancia del contenido, y el diseño de la página de destino. Esta se mide con un número que va del 1 al 10.

Estructura de un anuncio en Google Adwords

Un anuncio de Ads se caracteriza por estar dividido en cuatro partes:

URL: Página a la cual el usuario será direccionado después de hacer clic.  

Título: Es la primera línea del anuncio. Está conformada por 2 líneas de 30 caracteres cada una, que se encuentran separadas por un guión.

Camino: Es la dirección que aparece en color verde. Incluye el sitio web registrado en la URL y permite la inclusión de dos subcategorías.

Descripción: Es el espacio para colocar un  texto descriptivo, y cuenta con una extensión de 80 caracteres.

Cómo crear una cuenta en Ads

Lo primero que deberás hacer es ingresar a la web de Google Ads y colocar el email que deseas vincular a la cuenta y tu sitio web, luego el sistema te guiará para que completes las configuración.

Al completar el registro el website te dará la opción de iniciar una campaña de prueba para que te familiarices con el sistema de Ads.