Guía paso a paso para hacer un plan SEO

En el plan SEO debes incluir diferentes elementos que componen las estrategias de posicionamiento, que sean adecuados para lograr los objetivos que te propones. Es importante organizar adecuadamente la información y presentarla de forma atractiva y fácil de entender. Estas son las mejores recomendaciones para construirlo. 

¿Qué es una estrategia SEO?

Antes de iniciar, es importante conocer claramente qué es una estrategia SEO: para lograr el posicionamiento de las páginas en las SERPs se utilizan diferentes tácticas, o estrategias, diseñadas para que los motores de búsqueda la identifiquen más fácilmente.

Cada una de ellas tiene su objetivo definido, como informar a los robots la organización interna de la página, incrementar su autoridad, evidenciar el tema y el enfoque del sitio, entre otros. Un plan SEO cuenta con diferentes estrategias, que serán aplicadas y evaluadas constantemente.

Desarrollando una propuesta de SEO: Pasos

Te daremos un listado de pasos para una estrategia SEO, que podrás modificar o incrementar dependiendo de las necesidades que encuentres en cada web:

1. Identificación de las condiciones de la web

Si te has preguntado “¿cómo puedo posicionar mi web con SEO?”, debes entender primero la necesidad de analizar su estado antes de iniciar. Este es el primer paso, pues conociendo todas las características de la página, la forma como ha sido diseñada y alimentada, si tiene o no una estrategia de posicionamiento anterior, entre otras cosas, puedes diseñar un plan más efectivo.

¡Es lo primero que te recomendamos colocar en tu documento!

2. Proyecta objetivos realistas y fáciles de comprender

Sabemos que todos quieren llegar a la primera posición en un día ¡pero esto es imposible! Definir los objetivos con una visión real del panorama te ayudará a tener un marco de acción en el que puedas moverte con comodidad. Y si puedes explicarlo de forma sencilla y didáctica, tendrás una ganancia adicional, pues las personas suelen escoger las cosas que realmente comprenden.

3. Investigar la competencia y el público es el fundamento de un buen plan

Conocer muy bien el sector es una buena estrategia SEO. Entre los pasos que deberás tener en cuenta te recomendamos incluir una investigación, ya sea básica o profunda, de la competencia y los clientes a los que quieres llegar.

Las tácticas de posicionamiento de la competencia, el cómo buscan los clientes productos o servicios, sus características y las expectativas que tienen son fuentes de información de gran valor.

4. Preparar las actividades para lograr el posicionamiento

Y finalmente, en el plan SEO deberás incluir un diseño de actividades que abarquen elementos de SEO on page y off page, en el que se abarque integralmente la optimización y el desarrollo de contenidos, etiquetas, links, metaetiquetas, y todo cuanto se necesita. Habla con detalle de ellas y explica el por qué es importante incluirlas.

Implementación de SEO en páginas web

Al diseñar tu plan SEO, ten en cuenta cómo será su implementación, para que puedas determinar los tiempos que tomará cada actividad y las personas o elementos involucrados en ella. Para organizar bien tu idea, puedes proyectar las siguientes estrategias a futuro.

Seo on page

Describe cada elemento que compone el trabajo en página, como los contenidos, las revisiones de enlaces, la optimización de textos, imágenes, metaetiquetas, entre otros, y organiza lo que debes hacer para realizarlo. Diseña un cronograma con tiempos reales de cada tarea, para que puedas tener todo controlado.

Seo offpage

Proyecta una buena estrategia de linkbuilding, en la que puedas integrar contenidos desde blogs, enlaces de calidad y una buena gestión de relaciones entre sitios. Recuerda evitar la compra de enlaces y la utilización de comentarios o mensajes masivos, que puedan ser penalizados por los motores de búsqueda. ¡Elige muy bien las acciones a desarrollar fuera de la página!

Mantenimiento

Un buen plan SEO debe incluir el mantenimiento. ¿Por qué? Recuerda que el buen posicionamiento no se da de la noche a la mañana. Para lograr estar en los primeros lugares de las SERPs necesitas dar continuidad a las estrategias, realizarlas de forma profesional y actualizarlas. Incluir una estrategia de mantenimiento es lo que hace posible el cumplimiento de las metas que tienes en mente.

Al estructurar el mantenimiento, incorpora actividades de SEO on page y offpage que consideres que a futuro pueden dar resultado.

Medición

¡La evaluación continua es fundamental! Con herramientas como Search Console, Semrush y Screaming From, el SEO puede ser medido constantemente, para saber si ha resultado efectivo o si se requiere modificar o implementar nuevas tareas que mejoren el posicionamiento. Los informes de evaluación también deben incluirse en el plan, pues hacen parte de las actividades que debes desarrollar.

Qué evitar al diseñar un plan SEO

Cuando quieres desarrollar un plan SEO, es importante evitar algunas de las técnicas de black hat que son reconocidas y penalizadas por los motores de búsqueda para que el trabajo que realices no se pierda. ¿Cuáles son?

Sobreoptimización

Algunas personas utilizan técnicas que buscan engañar a los motores de búsqueda con el fin de subir más rápidamente en el ranking de posicionamiento. Estas actividades fueron efectivas en algún momento, pero los buscadores fueron refinando cada vez más sus olfatos para detectar las web que huelen a sobreoptimización.

El uso excesivo de palabras clave, enlaces, la ubicación de textos y enlaces ocultos, mostrar contenidos diferentes a los robots y a los usuarios, el pago de links entre otros, son penalizadas frecuentemente.

Malas estrategias de enlaces

Aunque estas también hacen parte de la sobreoptimización, queremos darle un espacio especial. La compra o el intercambio de enlaces suelen ser sancionados, al igual que los links que llevan a páginas erradas, que no tienen nada que ver con la página, o que tienen textos ancla de temas muy diferentes a los que toca el sitio a donde se enlaza.

Evita todas las prácticas negativas en tu plan SEO.

Y para fortalecer tu Plan SEO…

Una buena forma de mejorar posicionamiento en Google y en otros motores de búsqueda y que es bueno incluir en tu documento, es utilizar las redes sociales. Con esto se incrementará de forma natural el tráfico hacia tu página y podrás llegar directamente a posibles clientes de la marca.

Si aprovechas estas recomendaciones, ¡ya estás listo para realizar un plan SEO!