Presupuesto de campaña de Google Ads

Si estás pensando en invertir en publicidad, lo más probable es que dentro de tu plan de difusión se incluya Google y no es para menos, en su plataforma se puede definir un presupuesto de campaña de Google Ads muy variable y adecuado a tus objetivos.

La plataforma de publicidad de Google Ads es de las primeras opciones al momento de pensar en publicidad digital, y es que el internet es la mejor opción para promocionar productos o servicios hoy en día ya que las personas pasan la mayor parte de su tiempo en la web.

Debido a esto, se obtiene un mayor alcance por un coste relativamente bajo. Así mismo, en esta plataforma se puede segmentar al grupo al que se quiere hacer llegar la publicidad, volviéndola así más efectiva. Y, por si fuera poco, se puede adaptar a cualquier presupuesto, desde el más bajo hasta presupuestos millonarios.

Aspectos a tomar en cuenta sobre los presupuestos de campañas de Google Ads

La plataforma de Google es muy flexible al momento de definir el presupuesto de campaña de Google Ads que más nos convenga, puesto que se puede empezar a hacer uso de ella con presupuestos muy bajos.

Si por algún motivo no se cuenta con ningún tipo de presupuesto, la plataforma ofrece 80 euros de crédito para comenzar a usarla.

Así mismo, permite gestionar un presupuesto de campaña de Google Ads diariamente, el cual no sería más que un promedio de inversión mensual. Es decir, a pesar de que la inversión diaria pueda variar, esta nunca se excederá del presupuesto establecido para el mes en curso.

Si la campaña tiene una fecha de inicio y de finalización en específico, el presupuesto puede adaptarse a este periodo de tiempo.

Para saber más sobre cómo definir un presupuesto de campaña de Google Ads, diario o total y como realizar los cambios del mismo, sigue leyendo.

Calcular un presupuesto diario de campaña de Google Ads

Como se dijo anteriormente, en la plataforma de Google Ads se puede definir un presupuesto diario para una campaña según los objetivos que esta busque.

Para hacerlo más claro, digamos que una persona tiene un presupuesto mensual de 200 euros. Para calcular el presupuesto que tendrá que pagar diariamente, tiene que dividir  200 por 31. El resultado, que sería de 6,45 euros tiene que pagar todos los días para hacer campañas en la plataforma.

La fórmula para calcular este presupuesto, sería entonces, el presupuesto mensual entre la cantidad promedio de días por mes, el resultado sería el presupuesto diario.

Presupuesto total de campaña de Google Ads

Si en cambio, la campaña en la que se desea invertir tiene un tiempo límite, puede establecerse un presupuesto total para la campaña. Actualmente, esta opción solo se encuentra disponible para las campañas de vídeo que tengan una fecha de inicio y finalización determinada.

Es importante tomar en cuenta que al momento de definir este presupuesto de campaña de Google Ads no podrá cambiarlo luego.

Al momento de empezar una campaña de este tipo, Google Ads distribuirá su presupuesto total en la cantidad de días que dure la campaña, tomando en cuenta los días en que obtenga más tráfico y cuando no, para optimizar mejor el rendimiento de la misma.

Para entenderlo mejor imaginemos que lanzamos una campaña de vídeo, la cual recibe menos visitas los  miércoles y jueves, en cambio, su punto más alto son los viernes y sábado. Google Ads invertirá más dinero esto últimos días para aumentar su alcance y mejorar así su rendimiento, esto sin superar el presupuesto total de la campaña.

Así mismo, cuando se utiliza un presupuesto total para una campaña de Adwords , solo se usa el importe determinado para dicha campaña, aunque Google publique más vistas o impresiones de lo que esté al alcance del presupuesto de campaña de Google Ads.

Cambios en un presupuesto de campaña de Google Ads

Cuando se efectúen cambios en un presupuesto de campaña de Google Ads, estos se reflejarán de inmediato en su cuenta. Estos cambios pueden variar la forma en que Google invierte su presupuesto diario, esto depende del momento del día en el que se realicen.

Si el cambio es realizado al mediodía

Usualmente Google administra el presupuesto diario de manera que el 50 % se invierta durante la primera mitad del día y el restante durante la segunda mitad.

Aunque esto puede variar según la demanda que tenga los anuncios, si se necesitan más anuncios durante un momento específico del día, este se llevará un porcentaje más alto del presupuesto.

Si el ajuste al presupuesto diario se realizó a una hora cerca del mediodía, es posible que Google invierte más de un 50 % del nuevo importe diario durante el resto del día. Así ese día el porcentaje total del presupuesto de campaña de Google Ads pudiese ser mayor que el resto de los días.

Esto debido a que la plataforma trabaja en función de invertir más los días donde hay más visitas al productos para compensar los días en que no sea así, siempre que no se exceda el presupuesto mensual establecido.

En cambio, si se disminuye el presupuesto de campaña de Google Ads diario, es posible que su anuncio se publique con menor frecuencia durante el resto del día.

Varias veces al día

Si se cambia el presupuesto diario varias veces un mismo día se te cobrará según el presupuesto más alto que se haya definido para ese día.

A mitad de mes

Si el presupuesto de campaña de Google Ads se cambia a mitad de mes, esta inversión no excederá el nuevo presupuesto diario promedio por la cantidad de días restantes del mes.

La fórmula seria entonces, dinero invertido hasta el momento + (nuevo presupuesto diario multiplicado por días que faltan del mes).

Varias veces al mes

Si se cambia el presupuesto para campaña de Google Ads varias veces en un mismo mes se aplicará la fórmula explicada anteriormente

Es importante tomar en cuenta que ciertas acciones se toman como un cambio de presupuesto de campaña de Google Ads, cómo cambiar la fecha de finalización de una campaña, su modo de publicación o cambiar una zona horaria diferente a la ya establecida.