¿Cómo funciona una campaña de Google AdWords?

Google es el motor de búsqueda más usado de internet, allí es a donde las personas recurren cuando quieren saber algo, desde información científica. De ahí la importancia de aprender cómo funciona una campaña de Google Adwords para poder ponerla en práctica y ser más competitivos.

Google conoce todo sobre nosotros, incluso determina qué tipo de publicidad nos interesa y cual no. Por esta razón, la publicidad en su plataforma es la más buscada y utilizada en la web, porque conoce tanto al usuario que las campañas publicitarias muchas veces tienen éxito.

Aquellos links que se destacan en los resultados cuando se realiza una búsqueda en Google, los banners publicitarios que destellan en las páginas y blogs que frecuentas, hasta los video anuncios que aparecen antes o durante la reproducción de un video en Youtube. Todo esto es parte de campañas de Google AdWords

Pensarías que los ejemplos de anuncios que se han nombrado tienen mucha diferencia el uno del otro pero, más allá de la plataforma en la que son publicitados, no tienen mayor diferencia y todos son administrados desde Google AdWords. Sabiendo esto, lo más común es preguntarse ¿Qué es Google Adwords?

¿Qué es Google AdWords?

Google AdWords es la plataforma de publicidad del gigante de internet, Google. Esta es la principal fuente de ingresos del buscador. Fue creada en el año 2000 y desde entonces ha dejado ganancias millonarias al motor de búsqueda.

Lo que hace tan fascinante a esta plataforma es que las empresas no solo pagan por más visibilidad en internet, si no por destacar especialmente a un público segmentado según la publicidad del anunciante.

Es decir, no solo se invierte en el alcance, si no que este sea específicamente en potenciales clientes cualificados y que, de alguna manera, se relacionen con el anuncio en cuestión. Ya que para las empresas es más relevante ser vistas por 700 usuarios que se relacionen al nicho y no por 10 mil personas aleatorias

Así mismo, desde Google AdWords se puede determinar en qué tipo de campaña publicitaria se quiera invertir según las necesidades del negocio. Existen diferentes tipos de campaña de Google AdWords, estas son:

Red de búsqueda

Son aquellos resultados que aparecen en los primeros puestos después de realizar una búsqueda en Google. Este formato es el indicado si lo que se busca es alcanzar persona a través de palabras claves y búsquedas específicas, como productos, servicios o solución de problemas.

Anuncios de la Red Display

Son los que vemos comúnmente en los blogs y páginas web, este formato de anuncio llega al 90% de las personas que usan internet a nivel mundial.
Los anuncios de Red Display pueden conseguirse de diferentes formas:

• Banners: se trata de elementos gráficos como imágenes, elementos interactivos, layouts personalizados, entre otros
• Texto: Muy parecidos a los banners pero aparecen como un cuadro de texto con un título, una descripción, el nombre del anunciante y una URL
• Gmail: son los anuncios que llegan directamente a la bandeja de entrada al correo
• Aplicación: aparecen en las aplicaciones que descargamos en un equipo móvil.

Anuncios de Youtube

Las campañas de Google AdWords de Youtube son los vídeos de anuncios que aparecen antes o durante la reproducción de un vídeo en esta plataforma.

Es importante mencionar que estos anuncios solo se pagarán si el usuario está interesado en ellos, si este los pasa antes de los 30 segundos o antes del final no se pagará.

¿Cómo funciona una campaña de Google AdWords?

Google AdWords funciona igual que una subasta, sin embargo, en este caso, la mejor oferta no es siempre la que más éxito tiene.  No es tan sencillo como invertir una gran cantidad de dinero, para que la campaña de Google AdWords tenga éxito realmente debe cumplir con ciertas características

Es decir, los buenos anuncios son los que obtienen mejores resultados, ya que Google los califica según su calidad y sus estadísticas de Ad Rank. Así, aunque las ofertas de la competencia sean mucho mayores, destaca la campaña de Google AdWords que tenga una mejor calidad.

Ventajas de ejecutar una campaña de Google AdWords

Las campañas de Google AdWords son la mejor manera de hacer publicidad por internet, bien llevada y ejecutada trae consigo una serie de ventajas, entre ellas están:

El presupuesto es variable

No es necesario invertir millones de euros para realizar una campaña de Google AdWords. La plataforma tiene la opción de configurar cuánto dinero quieres invertir por día, así el presupuesto estipulado nunca será rebasado.

Esta es una buena forma de empezar a usar la plataforma para después, según los resultados que arroje, decidir si es viable seguir invirtiendo u optimizar el anuncio para que tenga mejores resultados.

Es medible

Las campañas de Google AdWords son totalmente medibles, desde la plataforma puedes monitorear y analizar las métricas que arrojan los anuncios. Entre las métricas que se pueden analizar están:

• Horas más productivas
• Mejores palabras clave
• Conocimiento de marca
• Costo por clic
• Atracción de tráfico a tu página web
• Términos de búsqueda más utilizados
• Conversiones

Esto, en conjunto con las métricas arrojadas por Google Analytics te permitirá saber en qué está fallando tu campaña de Google AdWords o, si por el contrario, está siendo todo un éxito

Complementa e impulsa el SEO

Las campañas de Google AdWords combinadas con una estrategia SEM y SEO darán resultados muy favorables en el mediano y largo plazo. Esto debido a que las campañas de Google Ads te permiten conocer las mejores palabras claves para aplicar a tu estrategia SEO.

Para que una campaña de marketing digital de resultados favorables es importante no enfocarse solo en un ámbito del vasto mundo digital. Ni siquiera en una tan poderosa como lo son las campañas de Google AdWords.

Por esto recomendamos siempre complementar la estrategia de marketing con una impecable página web, con una buena ejecución del SEO, además de llevar a cabo campañas de Google AdWords, de esta manera, la empresa en cuestión tendrá grandes avances y hará la diferencia.