Guía de Google Ads para principiantes

En esta guía de Google Ads para principiantes mostraremos cómo conseguir que una marca adquiera visibilidad dentro del buscador de Google. Para ello, es necesario conocer los pasos más importantes que hay que seguir para crear una cuenta en Google Adwords.

Por tanto, si estás buscando crear una campaña dentro de esta plataforma de publicidad pero no sabes cómo hacerlo o cómo empezar, aquí te lo explicaremos.

¿Qué es Google Adwords?

Antes de comenzar cualquier campaña, es importante tener claro qué es Google. Esta es una plataforma de publicidad de Google que permite a cualquier empresa o negocio poner su anuncio en el buscador.

Cómo hacer Google Ads para principiantes

Una vez que está clara cuál es la definición de esta plataforma y para qué puede servir, ha llegado el momento de ponerla en marcha para comenzar a dar visibilidad a una campaña. Para ello, hay que seguir uno sencillos pasos:

Pasos para crear una cuenta en Google Adwords

Lo primero que hay que hacer es registrarse en la plataforma. En este apartado, se deberá introducir una dirección de correo electrónico y la web de la empresa que queremos asociar.

A continuación, la plataforma pedirá una serie de información básica sobre cómo es la empresa y cuáles son sus objetivos para poder personalizar la cuenta.

El siguiente paso será estructurar la cuenta para poder administrarla mejor y analizar los resultados y costes. En concreto, la estructura básica que ofrece una cuenta de Adwords tiene tres partes:

• Cuenta: En esta sección se deben configurar parámetros generales como el idioma, la zona horaria o datos de facturación. Además, es importante saber que dentro de una cuenta se podrán crear varias campañas. Lo normal es que se hagan para diferentes productos y servicios.
• Campaña: Aquí hay que especificar el presupuesto, la zona geográfica o el tipo de publicidad, es decir, si será un anuncio de texto, de imagen o de vídeo. Por otro lado, dentro de cada campaña se podrán crear diferentes grupos de anuncios.
• Grupo de anuncios: Cada uno de estos grupos deben tener sus propios anuncios con unas palabras clave determinadas por las que se pujarán. En este apartado hay que configurar varios anuncios y varias palabras clave entre sí.De esta forma, la publicidad se mostrará cuando el usuario haga una búsqueda introduciendo los mismos términos que se hayan marcado.

Pasos para crear una campaña en Google Ads para principiantes

Una vez creada la cuenta de Google Adwors ha llegado el momento de comenzar a crear una campaña. En este apartado es importante conocer los pasos que hay que seguir, sobre todo, si somos principiantes en Google Ads.

Marcar unos objetivos

Antes de comenzar cualquier campaña se deben tener claros cuáles son los objetivos que se pretenden alcanzar con ella. Para ello, es importante preguntarse a dónde se quiere llegar y qué se pretende conseguir.

Realizar una investigación

El siguiente paso será analizar cómo se pueden llegar a conseguir esos objetivos. Para poder descubrirlo hay que analizar el mercado en el que se va a mover la campaña, así como la competencia que tendrá.

Creación de la campaña

Una vez realizados los pasos anteriores, se deberá elegir el tipo de campaña que se quiera hacer. Existen diferentes opciones:

• Campaña de red de búsqueda: Aquí el objetivo es que el anuncio aparezca cuando el usuario haga una búsqueda relacionada con la palabra clave que hayamos marcado.
• Campaña de red de display: El anuncio aparecerá en otras páginas webs que tengan una temática parecida a él. Puede aparecer en diferentes formatos como vídeos, GIF o imágenes.
• Campañade shopping: Es la mejor opción para promocionar productos físicos. El anuncio se mostrará en los primeros resultados del buscador mediante una ficha del producto.
• Campaña de vídeo: Permiten mostrar anuncios de vídeo directamente o bien que estos aparezcan dentro de otros contenidos en streaming en YouTube y en la red de display de Google.
• Campaña de aplicaciones: En esta ocasión, cuando el usuario hace clic en un anuncio, este le redirigue hacia la tienda de aplicaciones, ya sea Play Store o Apple Store.

Análisis de los resultados

Una vez realizados todos los pasos y creada la campaña, es importante realizar un seguimiento para comprobar los beneficios que está generando y si es necesario optimizar o mejorar alguno de los apartados.

Conceptos de Google Ads para principiantes

Como principiantes en Google Ads hay una serie de términos y conceptos que se deben aprender para poder realizar con éxito una campaña de Google Adwords. Algunos de ellos son:

Conocer cómo funcionan las pujas

Las publicaciones que se realizan en Google Ads funcionan con un sistema de pujas, es decir, hay que establecer un coste máximo por clic para cada palabra clave, especificando lo máximo que se está dispuesto a pagar por un anuncio. Existen diferentes extrategias:

• Maximizar clics: Es la mejor opción de Google Ads para principiantes. Aquí será la plataforma quien establecerá la puja máxima para aparecer en las primeras posiciones.
• Maximizar conversiones: Hay que configurar las acciones que el usuario realizará en la página web.
• CPA objetivo: Estrategia de coste por adquisición. Aquí hay que especificar el coste máximo que se está dispuesto a pagar por conversión.
• CPC manual: Coste por clic manual. Aquí se indica el coste máximo para cada palabra clave.

Seleccionar la palabra clave

Elegir la palabra clave será una de las primeras cosas que se deberán hacer cuando se cree una campaña. Es importante analizar cuáles pueden ser las palabras con mayor intención de búsqueda y elegir qué tipo de concordancia usar.

• Concordancia amplia: Google permitirá que el anuncio aparezca en búsquedas relacionadas con la palabra clave y sus sinónimos.
• Concordancia amplia modificada: Pueden incluirse palabras relacionadas pero el término que se especifique mediante el símbolo + debe aparecer delante de la búsqueda.
• Concordancia de frase: Consiste en entrecomillar la palabra o palabras que queremos que sean las que aparezcan en la búsqueda. Podrán haber palabras diferentes pero siempre aparecerán delante o detrás del término especificado.
• Concordancia exacta: Se especifica mediante corchetes. Aquí solo aparecerá el anuncio si se escribre la palabra exacta que se haya marcado. Aunque se aceptarán variaciones como plurales o singulares y algunas faltas ortográficas.

Comenzar una campaña en Google Ads para principiantes será más sencillo si se tienen en cuenta todos estos conceptos. A partir de aquí, lo importante es analizar e ir comprobando que las técnicas empleadas están funcionando correctamente y dando los resultados esperados.