¿Cómo funciona Youtube Ads?

El vídeo marketing es la nueva tendencia para promocionar a las marcas, en pleno año 2020 una estrategia publicitaria no estará completa sin este elemento, por ello en este post hablaremos sobre Youtube Ads, la plataforma que administra los contenidos publicitarios de la red social especializada en vídeos.

Youtube Ads es la poderosa herramienta que nos permite crear los anuncios que vemos en la pantalla de Youtube, a través de esta no sólo podemos seleccionar el tipo de formato de la publicidad, sino que también nos permitirá configurar toda una estrategia para impulsar nuestros productos y servicios en internet.

Esta red de vídeos es considerada como la segunda plataforma con más usuarios activos a nivel mundial, después de Facebook. Por ello es esencial conocer cómo funciona en función de sacarle el mayor rendimiento, al momento de diseñar una campaña publicitaria eficiente que busque tener los mejores resultados.

Youtube Ads comparte la misma plataforma de Google Ads, así que una estrategia de marketing digital en esta red contará con el respaldo del gigante de internet. Para iniciar una campaña de publicidad en Youtube solo deberás contar con una  cuenta activa de Google Adwords y dirigirte a la sección de vídeos.

Ventajas de Youtube Ads en el marketing digital

Existen múltiples beneficios de iniciar una estrategia publicitaria en esta plataforma de los cuales podemos señalar, que nos permite promover campañas con un alto grado de alcance.

Como mencionamos anteriormente este es el segundo motor de búsqueda más usado en el mundo por lo cual es vital tener presencia en esta red.

Como si esto fuera poco, Youtube y Google comparten la misma plataforma, por lo que ambas pueden tener miles de millones de visitas, esto evidentemente hace que las campañas de publicidad en estas plataformas tengan mucho más alcance que cualquier otra, y esto es algo que hay que aprovechar.

Posicionamiento en Google

Uno de los elementos clave de las campañas SEO y SEM son las páginas web y por ello siempre se recomienda que estén optimizadas.

Sin embargo, en la actualidad hay que añadir a los vídeos de YouTube como parte integral de este tipo de estrategias, ya que estos también deberán ser impulsados con campañas de marketing para que aparezcan en los primeros lugares de las búsquedas.  

La segmentación, elemento clave de toda Ads

El eje central de una campaña en Youtube Ads es la capacidad de segmentación que posee. Esta plataforma permite a las empresas dividir al target según las necesidades de cada negocio, a un nivel tan detallado que podrán optimizar cada una de las estrategias que se lleven a cabo.   

La segmentación ayudará a tener un mayor alcance sobre el público objetivo, también permitirá impulsar las conversiones, mejorar el retorno de la inversión y reducir los costes por adquisición.

Pago por Vista

Muy similar al sistema PPC de Google Ads, la plataforma de Ads Youtube cuenta con el sistema de pago basado en el CPV, es decir Coste por Vista.

De este modo los anuncios en esta red social se pagarán cuando los usuarios vean el anuncio por 30 segundos, o si interactúa con este antes de ese tiempo.

Esta característica le da mucha ventaja a este sistema de publicidad, ya que al pagar solo cuando se genera una impresión sobre el vídeo se garantiza el control de la inversión, haciendo que la campaña no se convierta en un despilfarro de dinero. 

Formatos de publicidad en YouTube Ads

Podemos encontrar diferentes formas de hacer un anuncio en YouTube Ads. Hay que mencionar que estos formatos han ido cambiado a través del tiempo y que cada día cuentan con nuevas opciones, funcionalidades y mecanismos de acción.

Anuncios in-stream

Estos son los anuncios que se publican antes, durante o después de los vídeos en YouTube, en los sitios web y en las aplicaciones de los socios de vídeo de Google. Esta clase de formato se divide en dos tipos, estos son:

Los que se pueden omitir o TrueView in-stream. Estos son los que pasados los primeros 5 segundos, el usuario puede señalar en el botón que dice “Saltar Anuncios”, si quiere quitarlo o si prefiere seguir viéndolo.

En caso de que el usuario presione sobre dicho anuncio, este será redirigido a una landing page, correspondiente a una página de producto o cualquier otro destino previamente seleccionado al momento de armar la campaña.

El pago de estos anuncios es gestionado por el sistema CPV, mencionado anteriormente.

El segundo tipo de esta clase de anuncios es el que no se puede omitir y se caracterizan por tener un tiempo de duración de entre 15 y 20 segundos.

Estos son los vídeos que se deben ver por completo antes de poder acceder al que se seleccionó previamente. El pago de estos se basan en el modelo CPM o Coste por Mil Impresiones.

Anuncios TrueView video discovery

Los anuncios TrueView video discovery, son lo que antes eran llamados TrueView en display. Estos se pueden apreciar en la página principal de YouTube y en los resultados de las búsquedas; trabajan con el método de pago CPV.

Anuncios out-stream

Estos tipos de anuncios solo están disponibles para dispositivos móviles y dentro de la Red de Display de Google, se pueden reconocer debido a que se reproducen de forma automática y sin sonido. Si el usuario se interesa por este contenido tendrá que activar el audio manualmente.

El formato out-stream se cobra bajo el modelo CPM, pero los anuncios deberán cumplir con los requisitos que señalan que cada visualización tendrá que durar dos segundos o más;  también deberá aparecer al menos en el 50% de la pantalla del dispositivo móvil.

Bumpers publicitarios

Los bumpers publicitarios son un tipo de anuncio que dura 6 segundos o menos. Estos no se pueden omitir y suelen reproducirse antes, durante o después del vídeo seleccionado.  

Anuncios masthead de YouTube

Los anuncios masthead se encuentran en la parte superior del feed de la página principal de la plataforma.

Para poder hacer uso de este tipo de formato se requiere hacer una reserva con un representante de ventas de Google. En relación al sistema de pago, se puede seleccionar entre los formatos CPM y CPD, coste por día.