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¿Qué es una campaña de display?
Una campaña de display consiste en un conjunto de estrategias comerciales que se basan en formatos publicitarios online a través de los gestores publicitarios de Google, es decir, de sistemas como Google AdSense o Google Adwords.
Esto se debe a que las diferentes plataformas propiedad de Google, dentro de las que se incluirían páginas webs, vídeos, ubicaciones de Youtube y de Gmail, e incluso aplicaciones, están asociadas a un término que se conoce como red de display.
Al tratarse de una red compuesta por más de dos millones de portales y plataformas, es una buena oportunidad para un negocio de darse a conocer, así como para mantenerse presente en la mente de los clientes con los que ya contábamos. Por ello, uno de los pasos más importantes de las campañas de display es el de averiguar quién es nuestro público objetivo.
Para realizar un análisis y conocer cuál debe ser nuestro target, podemos usar las herramientas de información sobre audiencias que poseen Google Analytics y Google Ads. Después, podremos aprovechar los datos obtenidos para dirigirnos con los anuncios de display directamente a la nueva audiencia que hemos identificado, con el fin de que sean más rentables.
Imágenes, texto, audio, vídeo o métodos interactivos, los anuncios de una campaña de display pueden ser muy variopintos. Hasta ahora, dentro de la publicidad online, el banner ha sido el líder por excelencia, pero lo cierto es que Google ofrece muchos tipos diferentes de formatos para que elijas el que más te convenga.
Por ejemplo, podemos optar a anuncios de engagement, de Gmail, de display responsive o de catálogos de shopping. Sea cual sea la elección, es necesario tener en cuenta que, al tratarse de una multitud de plataformas, el anunciante ha de encontrar la forma de llamar la atención del usuario y de brindarle información de su interés.
Por otro lado, a la hora de lanzar una campaña de display, también será necesario realizar una segmentación precisa, para que nuestros anuncios se muestren a usuarios que de verdad puedan llegar a interesarse por lo que hacemos. Esto implica que hay que estar muy pendiente de los lugares en los que colocamos nuestros anuncios y comprobar el funcionamiento, de manera que podamos ir probando y mejorando así el rendimiento de la campaña.
Para qué sirve una campaña de display
Una campaña de display sirve, por encima de todo, para alcanzar una gran difusión y visibilidad dentro de Internet. Utilizar la red de display para promocionar nuestra marca es una forma de ganar presencia, pero tendremos que procurar destacar y diferenciarnos, para no caer en el olvido en un mar de anuncios publicitarios de cientos de empresas.
Este tipo de campañas de publicidad suelen ser, por lo general, más baratas en términos de impresiones y clics que los anuncios de búsqueda. Además, nos permiten mostrar bastantes detalles sobre la marca, productos o servicios, sin limitarnos a unos caracteres y, al poder contar con multimedia, conseguiremos que el anuncio sea más atractivo. En este sentido, la publicidad de display es idónea para realizar campañas de remarketing y que nuestros usuarios vuelvan a interactuar con la marca.
Por otro lado, las campañas de display de Google brindan la oportunidad a las empresas de emplear la segmentación de audiencias para llegar a los usuarios de diversos modos.
Ejemplos de campaña de display
Ejemplos de campaña de display hay miles. Basta con meternos en nuestro ordenador o en utilizar las aplicaciones de nuestro dispositivo móvil para darse cuenta de que están por todas partes. ¿Quién no ha vivido cómo se interrumpía el vídeo de Youtube que estaba viendo al saltar un anuncio?
Si fuésemos una agencia de viajes, podríamos introducir un banner vertical en la parte izquierda de un blog o medio dedicado al turismo. En él, podríamos llamar la atención del usuario a través de ofertas y de servicios concretos, como el de las tarifas reducidas para reservas de grupo. Aparte, podríamos añadir una llamada a la acción en la parte de abajo, en la que pusiera algo como: “¡reserva ya!”.
Más información sobre la campaña de display
En caso de que quieras obtener más información acerca de las campañas de display, te dejamos a continuación dos interesantes enlaces que continúan profundizando en el tema y donde podrás encontrar múltiples ejemplos sobre cómo aplicar correctamente esta herramienta.