Canibalización de Keywords

Concepto de Canibalización de Keywords

¿Qué es la canibalización de Keywords?

La canibalización de Keywords ocurre cuando una misma palabra clave es utilizada para posicionar varias páginas de un mismo sitio web, haciéndolas competir entre sí y, por consiguiente, limitando la relevancia y autoridad que pudiesen estar obteniendo. Tal como reza el viejo refrán: es terminar destruyendo con los pies lo que se hace con las manos.

Un ejemplo. Una página web de una empresa de bicicletas tiene como categoría principal la palabra “bicicletas” y como subcategoría la palabra “bicicletas de montaña”. Seguir usando una misma palabra en diferentes áreas hace que ambas terminen compitiendo en las SERPs por un mismo lugar, y, por lo tanto, que cada una anule el rango de valor de cada cual.

Para qué sirve la canibalización de Keywords

Convertirse en la propia competencia es parte de las consecuencias que la canibalización de Keywords conlleva. Es un error muy común, pero que puede tener los más importantes errores para la presencia en internet, tal como, por ejemplo:

  • Google tendrá dificultades para entender cuál de las páginas es más adecuada como resultado de una consulta.
  • Google puede pensar que una u otra página es un resultado no deseado y disminuir su relevancia.
  • El sitio web puede tener una pérdida importante en el rankeo de posiciones en los resultados de búsqueda.
  • Esto deviene en menor tráfico orgánico, una menor conversión, y por supuesto, una terrible posición.

Lo primero que hay que hacer es determinar si una palabra clave principal está ubicada en una o en varias páginas del sitio web. En caso de ocurrir lo primero, estamos en salud. Si ocurre lo segundo entonces es posible que esa dispersión nos haga incurrir en una canibalización de Keywords.

Descuida. Google también te ayuda en esto con el comando “Site”. Ingresa al buscador y coloca en el cuadro de consulta la palabra “site”, dos puntos, el nombre de tu dominio, signo de más, y la palabra clave. Ejemplo: site:bicicletasonline.com+bicicletas

El índice te mostrará todas las páginas que considere relevantes para esa búsqueda en tu dominio. Si hay más de una, ya sabes qué entre los problemas de tu sitio web, debes solucionar la canibalización de Keywords.

Ejemplos de canibalización de Keywords

Otra forma de diagnosticar si estás incurriendo en la canibalización de Keywords es a través de tu propio gestor de contenido.

Ingresa al CMS y en el cuadro de búsqueda coloca la palabra clave que desees determinar si está siendo canibalizada o no. Si aparecen varias páginas de tu sitio web como resultado, entonces la respuesta es “positivo”.

Herramientas para canibalización

La canibalización de Keywords es un problema tan importante y común que existen herramientas de posicionamiento SEO en las que incluyen un apartado en particular para diagnosticarla. Algunas de esas herramientas adicionales son:

  • AhRefs
  • Search Console de Google
  • Screaming Frog

Soluciones a la canibalización de Keywords

La canibalización de Keywords tiene diversas maneras de diagnosticarse, pero también tiene diversas formas de solucionarse. ¡Aleluya!

La primera es mostrar una única URL relevante para esa palabra clave principal. Lo simple, fácil y más coherente por hacer.

Lo segundo es hacer una redirección 301. Si la palabra clave es compartida en páginas con contenido similar, que hablan de un mismo tema, en lugar de descartar una u otra página, entonces lo ideal sería fusionarlas.

Para hacer una redirección 301 adecuada analiza cuál de las páginas tiene mayor fuerza SEO, selecciona la de mayor relevancia, traspásale el contenido y ejecuta una redirección 301 a fin de sumarle la relevancia que por sí sola haya obtenido, incluyendo enlaces, señales sociales, user-response.

La tercera manera es hacer interlinking. Es ideal para cuando la palabra clave está siendo canibalizada en categorías y subcategorías. Para esto hay dos formas de actuar.

  • En primer lugar, está añadir más palabras claves longtail derivadas de la subcategoría.
  • En segundo lugar, colocar un enlace en la palabra clave principal transformándola en texto de anclaje (anchor) y hacer que Google siga ese link como la categoría principal.

La cuarta manera es desagregar o “desindexar” o lo que es igual a eliminar todo aquel contenido que no es relevante para la consulta de la palabra clave principal.

¿Canonical contra la canibalización?

Utilizar las etiquetas canonicales contra el canibalismo de las palabras clave es sugerirle a Google que, pese a que determinado contenido comparte entre sí una misma KW, tal sitio web es más relevante que el otro.

La cuestión del asunto con este método es que las etiquetas canonicales no traspasan autoridad, por lo tanto, estaremos igualmente desaprovechando la fuerza SEO y casi con el mismo problema inicial.

Más información sobre la canibalización de Keywords

Si quieres acceder a más información sobre la canibalización de Keywords, así como a sus posibles causas y soluciones, te recomendaos estos enlaces: