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¿Qué es el clickbait?
El término clickbait hace referencia a todos los contenidos de Internet que tienen, como principal objetivo conseguir llamar la atención de los usuarios. Lo que se busca con esto es poder animarlos para que hagan click en un determinado lugar.
En ocasiones, esta técnica se realiza con frases que no tienen mucha relación con el contenido que hay dentro de la página web. Sin embargo, se utilizan ya que se considera que de esa forma será más fácil que el usuario decida entrar a leer el contenido.
Este término no cuenta con una traducción exacta en español, aunque puede relacionarse con términos como ciberanzuelo, cibercebo, cebo de clics o anzuelo de clics.
El principal objetivo de esta táctica de copywriting es conseguir atraer la mayor cantidad de tráfico hacia un sitio web con la finalidad de generar un mayor número de ingresos económicos por concepto de anuncio publicitario.
Este método de conseguir aumentar el número de visitas no es algo que se limite únicamente al texto. También se pueden encontrar algunos casos de clickbait en plataformas de vídeo como YouTube, donde se intentan titular los vídeos con un texto llamativos.
Además, para causar un mayor efecto se coloca una imagen en miniatura que consiga llamar la atención del usuario para incentivar su curiosidad lo suficiente como para que decida acceder al contenido del vídeo.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que, a pesar de poder llegar a generar un mayor número de clicks, esta es una técnica que suele contar con un gran número de detractores. De hecho, realizar esta táctica o abusar de ella puede provocar que la imagen de un medio o una marca se vea deteriorada y que, incluso, pueda llegar a perder credibilidad de cara a los usuarios.
Además, otra cualidad de este tipo de contenido, es que intenta animar a la gente para que comparta la información a través de sus distintas redes sociales, como Facebook, Twitter o Instagram. Por otro lado, en algunas ocasiones, obligan al usuario a aceptar una serie de condiciones para poder acceder al contenido.
Para qué sirve el clickbait
El clickbait es una táctica muy útil para conseguir atraer a un mayor número de personas hacia un sito web y lograr, por tanto, que se aprecie un aumento del tráfico y un mayor incremento económico.
Aunque es cierto que suele ser un método muy criticado por la audiencia, suele utilizarse cuando una web posee banners publicitarios o está inmersa en una campaña publicitaria. Esta es una forma fácil y sencilla de poder llegar a conseguir un mayor número de impresiones que logren aumentar el CPM y el CPC establecido.
Pese a la gran cualidad que tiene de poder atraer a un gran número de usuarios, lo cierto es que, en la mayoría de ocasiones, pueden llegar a resultar más perjudiciales que beneficiosos para la plataforma.
Ejemplos de clickbait
Existen numerosos ejemplos sobre este tipo de método. Sobre todo, suele ser muy común encontrarlo en prensa sensacionalista, donde intentan llamar la atención con rumores y creando titulares que impacten a su audiencia. Sin embargo, también suele ser utilizado en artículos con otro tipo de información y en numerosas campañas publicitarias.
Por ejemplo, imaginemos que nos encontramos con una página web donde se intenta informar sobre las diferentes tarifas de telefonía. Para conseguir que un titular contase con clickbait y la gente se viese tentada a entrar a leer la información que hay sobre este tema, podría escribirse algo como: “Las 5 mejores tarifas de telefonía móvil que querrás conocer”.
Gracias a esto, generas un interés en los usuarios provocando que quieran entrar para descubrir qué pueden tener de especial esas tarifas de telefonía móvil y cómo podrían beneficiarse de ellas.
Más información sobre clickbait
El método de clickbait es una práctica muy habitual en Internet. Por tanto, si quieres conocer más acerca de cómo poder sacarle el máximo partido y qué ventajas y desventajas puede implicar para tu marca o producto, te animamos a que visites los siguientes enlaces con toda la información referente a este término y sus cualidades.