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¿Qué es la compra programática?
La compra programática es una nueva forma de comprar un espacio publicitario en cualquier medio online de forma automatizada. Gracias a este sistema, se podrá acceder a un gran número de opciones publicitarias para poder elegir la que más se ajuste a las características que se estén buscando.
Por tanto, la compra programática hace referencia a un proceso automático que ofrece la posibilidad de poder comprar espacios en distintos soportes y páginas webs buscando audiencias y usuarios concretos.
Esta nueva forma de comprar puede hacer referencia tanto a una subasta en tiempo real como a una compra automatizada de publicidad. Este hecho ha provocado que exista una gran confusión entre este término y el RTB. Por tanto, es importante tener claro que no todas las comprar programáticas tienen que ser RTB, pero sí que todos los RTB son considerados compras programáticas.
El término RTB hace referencia a una variante de este tipo de compra y se caracteriza por dar un valor concreto a las impresiones.
Esta nueva forma de realizar una compra ha permitido la oportunidad de realizar una adquisición masiva, cosa que antes era totalmente impensable por las limitaciones existentes.
La compra programática se basa en aprovechar los algoritmos de las plataformas DSP. Esto le permite acceder simultáneamente a inventarios globales con miles de opciones publicitarias, entre las que se pueden encontrar aquellas que más se ajustan a las características que estás buscando.
Para conseguir ofrecer la publicidad adecuada a los intereses de los usuarios, este sistema tiene en cuenta una serie de datos como de localización, ubicación e, incluso, el historial de compras o de navegación de diferentes usuarios.
Todo esto se tiene en cuenta con el fin de poder conseguir que los anuncios le aparezcan a aquellas personas que realmente podrían estar interesadas en el producto que se desea anunciar. De esta forma, se consigue que los esfuerzos publicitarios empleados puedan tener más opciones de conseguir el objetivo deseado.
Sin duda, un nuevo método que está siendo muy utilizado gracias a su capacidad para generar leads y tráfico de calidad.
Para qué sirve la compra programática
La compra programática es un sistema que sirve, sobre todo, para poder agilizar el proceso de adquisición de espacios publicitarios en Internet. Gracias a la posibilidad que ofrece de que las compañías pueda dejar asignados una serie de valores, se garantiza que se produzca un óptimo alcance en la red y un mayor ajuste de la inversión realizada.
Por otra parte, también es muy útil para llevar a cabo compras individualizadas. De esta forma, el anunciante podrá seleccionar qué consumidor verá sus anuncios y en qué momento.
Gracias a la segmentación por perfil de usuarios, la conversión por clic realizada en anuncios son mayores, ya que ofrece la posibilidad de que los anunciantes ofrezcan un contenido de más calidad.
Además, la posibilidad que ofrece de realizar una campaña en tiempo real es una gran opción para que se pueda llevar a cabo una correcta optimización de la misma mientras permanece activa.
Otro dato que hay que tener en cuenta es que los costes suelen ser más bajos que los que se realizan en la compra tradicional de publicidad. Esto provoca que se consiga un incremento del rendimiento del presupuesto.
Ejemplos de compra programática
Aunque no es fácil poder exponer un ejemplo concreto de compra programática, sí que podemos observar ciertas situaciones donde estaría actuando este tipo de sistema.
Por ejemplo, si accedemos a Internet después de haber estado buscando información sobre bicicletas, nos aparecerán banners publicitarios ofreciendo este tipo de productos. Esto se debe a que este tipo de campaña ofrece la posibilidad de mostrar un determinado tipo de anuncio dependiendo de los intereses que haya mostrado el usuario en sus búsquedas.
Más información sobre compra programática
Si después de saber qué es la compra programática y para qué puede servirte este tipo de campaña te has quedado con ganas de saber más, te animamos a que visites los siguientes enlaces. Así podrás seguir ampliando aun más esta información. Además, en ellos te hablarán sobre cómo funciona la compra programática y cuáles son los beneficios que puedes obtener gracias a su aplicación.