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¿Qué es la concordancia amplia modificada?
La concordancia amplia modificada es uno de los cinco tipos de concordancia de palabra clave que existen dentro de los opciones de anuncios de Google Adwords. Consistiría en tener la capacidad de determinar el alcance o cobertura concretos de una keyword en lo que se refiere a posibles variaciones cuando un usuario realiza una búsqueda.
Se trata de una concordancia que tiene un margen bastante mayor que las otras, como la concordancia de frase, la exacta y la negativa. Al contrario que estas, sí permite errores ortográficos, variaciones de la palabra, búsquedas relacionadas y variaciones de frase.
Sin embargo, tiene un espectro menor que la concordancia amplia, puesto que no permite sinónimos de las palabras clave. Cabe destacar, que en ambos casos se permite que el término no se encuentre en un orden determinado. En definitiva, la concordancia amplia modificada es más restrictiva que la amplia, pero no tanto como la de frase, por ejemplo.
¿Cómo se utilizaría la concordancia amplia modificada de Google? Fácil. Habría que escribir la palabra clave con un signo “+” antes de cada palabra. De esta forma, para que aparezca nuestro anuncio en el buscador, el usuario tendrá que haber introducido todas las palabras que hemos especificado, aunque, como hemos dicho, se permiten ciertos tipos de variaciones siempre que no sean sinónimos.
Los términos de la concordancia amplia modificada pueden coincidir con cualquier parte de la búsqueda. Así, los usuarios pueden añadir más palabras antes o después del signo “+”, y también entre ellos.
En cualquier caso, para poder elegir las palabras adecuadas que sean acordes a nuestro negocio, tendremos que realizar un previo análisis de lo que queremos lograr con la campaña en cuestión. De nada nos servirá, por ejemplo, poner diez palabras, porque rara vez cuando un usuario realiza una búsqueda incluye tantos términos. El objetivo de fijar palabras es conducir hasta nosotros a potenciales clientes. Si se lo ponemos difícil, no lo conseguiremos.
Para qué sirve la concordancia amplia modificada
La concordancia amplia modificada nos permitirá llegar a más clientes potenciales, dado que si uno de ellos realiza una búsqueda con las keywords que hemos elegido, acabará viendo nuestra oferta de producto o servicio incluso si las palabras están mal escritas o están dentro de una frase con más palabras.
Por otro lado, nos permite segmentar y tener más control que con la concordancia amplia, por lo que podemos ser algo más específicos y delimitar lo que queremos que busquen los internautas. De esta manera, nos ahorraremos pagar clics que no nos interesan para nada, haciendo que de esta forma nuestro retorno de la inversión sea mayor.
La concordancia amplia modificada puede ayudarnos a incrementar el número de clics y de conversiones, ya que gracias a ella lograremos que una mayor cantidad de usuarios, dispuestos a convertirse en consumidores, tengan la oportunidad de llegar hasta nosotros.
Ejemplos de concordancia amplia modificada
Imaginemos que tenemos una tienda online de calzados y que queremos que los usuarios lleguen a nosotros cuando busquen botas de montaña. Los términos que emplearíamos serían botas y montaña, y lo designaríamos de la siguiente manera: +botas +montaña. De este modo, esas dos palabras tienen que aparecer sí o sí cuando nuestros clientes potenciales realicen una búsqueda en Google.
Además, las palabras clave de concordancia modificada +botas +montaña pueden ofrecer resultados cuando una persona introduce “botas montaña para mujer” o “rebajas botas montaña”, pero no para “botas invierno” ni para “zapatos rojos de tacón”.
También están permitidas ligeras variaciones de las palabras, como las formas en singular y plural, las abreviaturas o los acrónimos.
Veamos otro ejemplo. Si somos una agencia de publicidad, nuestras palabras clave serán agencia y publicidad, por lo que lo que tendríamos que introducir en nuestro anuncio sería +agencia +publicidad. Si un usuario buscase “agencias publicidad”, también le aparecería, e incluso si especifica un lugar concreto como, por ejemplo “agencias publicidad madrid”.
Más información sobre la concordancia amplia modificada
Si quieres saber más acerca de los tipos de concordancia que debes tener en cuenta a la hora de hacer anuncios en Google, así como de qué manera puedes crear campañas de Google Ads, no te pierdas los siguientes artículos. Con ellos, conocerás todos los pasos necesarios para poder impulsar tu negocio.