Contenidos
¿Qué es la concordancia amplia?
La concordancia amplia es la opción que aparece por defecto en el sistema de anuncios de Google Adwords. En concreto, esta concordancia se utiliza para mostrar anuncios cuando aparezcan las palabras clave establecidas. Estas podrán aparecer en cualquier orden, permitiendo también los sinónimos y cualquier tipo de variante semántica.
De hecho, para ayudar a obtener concordancias relevantes, existe la posibilidad de que este tipo de concordancia tenga en cuenta las actividades de búsqueda recientes del usuario.
Google ofrece este tipo de concordancia debido a que es consciente de que existen muchas formas de buscar un mismo concepto en la plataforma. Por tanto, contar con esta flexibilidad hará que aumenten las posibilidades de llegar a un mayor número de usuarios.
Además, también es un planteamiento que puede ayudar ante las modificaciones que sufre el algoritmo de búsqueda de Google continuamente y que afectan al posicionamiento.
En algunas ocasiones, Google aconseja que lo mejor es utilizar una combinación de dos o más tipos de concordancias con el fin de obtener una campaña publicitaria más eficaz. De esta forma, se podría utilizar la concordancia amplia y la concordancia de frase para poder llegar a un mayor número de audiencia pero controlando quién puede ver el anuncio.
A pesar de las grandes ventajas que ofrece este tipo de concordancia, también es importante saber cuándo y cómo emplearla. No tener un control puede provocar que se activen un gran número de búsquedas que no tengan ninguna relación con lo que se está ofreciendo, impactando en usuarios cuya intencionalidad de búsqueda no tiene valor para la empresa.
Algunos de los aspectos más negativos de este tipo de concordancia es que cuenta con un menor control sobre los términos que activan las palabras clave y, por tanto, existe una mayor dificultad para poder gestionar las campañas.
Lo más aconsejable es utilizar este tipo de concordancia cuando se cuente con frases muy largas o con conceptos concreto y únicos.
Para qué sirve la concordancia amplia
La concordancia amplia ofrece la posibilidad a un anuncio de aparecer ante un número mayor de personas en Internet. Esto provoca que puedan conseguirse más leads e incluso las conversiones deseadas.
El vocabulario es muy amplio y, en muchas ocasiones, es probable que los usuarios estén buscando un producto o servicio relacionado con una empresa pero utilicen palabras diferentes a las que nosotros hemos seleccionado para que pueda aparecer nuestro anuncio. Este será un problema del que no tendremos que preocuparnos si decidimos utilizar este tipo de concordancia.
Por otro lado, utilizar esta concordancia servirá también para dedicar menos tiempo a elaborar una lista de palabras clave, ya que Google Adwords se encarga de hacerlo de manera automática.
Sobre todo, se recomienda utilizar este tipo de concordancia cuando se cuenta con un presupuesto amplio y el objetivo principal de la campaña es lograr obtener la mayor visibilidad posible.
Ejemplos de concordancia amplia
Para poder entender mejor este concepto y cuándo aparecerá la publicidad, podemos poner como ejemplo el caso de Neoattack, nuestra agencia de marketing digital. En esta ocasión, nuestra intención será posicionarla por el término de búsqueda “agencia de marketing”. Con este tipo de concordancia, podremos aparecer como “agencias de marketing”, “mejores agencias”, “empresa de marketing” o “marketing digital”, entre otros.
Otro ejemplo que puede ayudar a entender este concepto sería con el término dieta mediterránea. En este caso, el anuncio aparecerá para un gran número de búsquedas como: “alimentos mediterráneos”, “dietas mediterráneas”, “receta mediterránea” o “dieta baja en carbohidratos”.
Como podemos ver, el abanico de posibilidades que ofrece es bastante amplio, otorgando la opción de que pueda aparecer en diversas búsquedas y llegar a un gran número de usuarios. Esto hace que sea una alternativa muy importante y valiosa para los anunciantes.
Más información sobre concordancia amplia
La concordancia amplia ofrece una gran oportunidad a los anunciantes de aparecer en un gran número de búsquedas. Si quieres conocer más sobre este concepto o sobre las otras opciones de concordancia que ofrece Google Adwords y que pueden ser igual de válidas para tu campaña, te animamos a que visites los siguientes enlaces.