Concepto de Concordancia de frase

¿Qué es la concordancia de frase?

La concordancia de frase es un aspecto que está muy ligado a la plataforma de anuncios de Google Adwords. Este tipo de concordancia permite que nuestro anuncio aparezca solo cuando las búsquedas realizadas por los usuarios contengan la frase que previamente ha especificado el anunciante. También puede aparecer cuando se incluyen algunas variantes como, por ejemplo, al añadir palabras por delante y por detrás, al incluir errores ortográficos y cambiar palabras de singular a plural o viceversa.

Esta es una opción muy utilizada por las webs debido a que permite delimitar de manera eficaz el término exacto por el que un anunciante quiere que aparezca su página.

Para poder activar este tipo de concordancia, es importante añadir en la interfaz de Adwords la palabra clave entre comillas.

Además, Google recomienda que para que una campaña publicitaria tenga una mayor eficacia, se intenten aplicar, como mínimo, dos tipos de concordancia de palabras clave distintas. De esta forma, por ejemplo, se podría utilizar la concordancia de frase junto con una concordancia amplia. Esto ayudaría a llegar a una audiencia más amplia y controlar quién puede ver el anuncio y quién no.

Este tipo de concordancia pertenece a las cuatro principales que ofrece Google a través de Adwords, y funciona como un buen método para ubicar anuncios y aparecer entre los resultados de los motores de búsqueda.

Para qué sirve la concordancia de frase

La concordancia de frase se utiliza cuando un anunciante quiere que su web solo aparezca cuando se realice una búsqueda determinada introduciendo exactamente la frase marcada. Pese a que pueden existir variaciones, lo importante es que se mantenga una estructura exacta en su núcleo.

Este método es muy útil cuando se pretende potenciar un servicio especial de un negocio o cuando se quiere llegar a un público específico. De esta forma, utilizando la concordancia de frase, será más fácil poder llegar a aquellos nuevos tipos de audiencia que se consideren necesarios para poder experimentar un aumento de los ingresos.

Con la concordancia de frase es posible llegar a más clientes mostrando los anuncios a los que tienen más posibilidades de querer tu producto o servicio.

Normalmente, se recomienda utilizar este tipo de concordancia cuando una campaña publicitaria acaba de comenzar; cuando, tras pasar unos días, la concordancia amplia no está dando los resultados esperados; o cuando se trata de una palabra clave con dos términos.

Ejemplos de concordancia de frase

Para poder entender mejor cómo debe de emplearse este tipo de concordancia, pondremos como ejemplo nuestra agencia, NeoAttack. Al elaborar un anuncio con Google Adwords tendremos que especificar aquellas búsquedas por las que queremos aparecer. Por ejemplo, si el término que queremos que aparezca es “agencia de marketing”, nuestro anuncio podrá aparecer aunque se apliquen variantes como“buena agencia de marketing” o “mejores agencias de marketing”.

Además, hay que tener en cuenta que las faltas de ortografía también son válidas, por lo que estos términos podrían sufrir variaciones y seguirían apareciendo, siempre y cuando se mantenga la estructura marcada.

Otro ejemplo podría ser para una campaña publicitaria que desee aparecer con el término “balones de baloncesto”. En este caso, el anuncio podría aparecer en resultados de búsqueda donde se añada “balones de baloncesto oficiales” o “mejores balones de baloncesto”. Sin embargo, si se buscase “baloncesto balones” el anuncio ya no aparecería en las búsquedas del usuario, debido a que ha modificado la estructura previamente marcada.

Más información sobre la concordancia de frase

Además de la concordancia de frase, existen otras opciones que pueden ser muy útiles para delimitar las palabras clave por las que queremos que aparezca una web.

Por tanto, si estás interesado en este tema y quieres seguir aprendiendo más sobre las diferentes opciones con las que cuentas y cómo aplicarlas, te invitamos a que consultes los siguientes enlaces. Aquí encontrarás información muy útil sobre este tema.