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¿Qué es la concordancia exacta?
La concordancia exacta es uno de los diferentes tipos de concordancia que existen en Google Ads. En concreto, esta opción se emplea para indicar que un anuncio solo puede mostrarse cuando se introduzcan los términos específicos a la hora de hacer una búsqueda. Esta es una de las concordancias más restrictivas que tiene Adwords, ya que la publicidad solo aparecerá si se incluye la palabra clave exacta.
A pesar de esto, Google permite ciertas variaciones dentro de esta opción para que pueda tener un alcance mayor.
Entre las principales transformaciones que se contemplan y que pueden funcionar, pese a que no se indique el término exacto, se encuentran:
- Errores ortográficos.
- Formas en singular o plural.
- Palabras con la misma raíz.
- Abreviaturas.
- Acentos.
- Palabras con el orden cambiado pero con el mismo significado.
- Preposiciones, conjunciones o artículos que aparezcan junto a otros términos que no influyen en la intención de búsqueda.
- Palabras que tengan la misma intención de búsqueda.
- Sinónimos y paráfrasis.
La concordancia exacta es una buena alternativa para aquellas marcas que lo que buscan es hacerse un hueco importante dentro del buscador de Google.
De las cuatro opciones de concordancia disponibles, esta ofrece un mayor control sobre las personas que ven el anuncio y es la mejor alternativa para conseguir un mayor porcentaje de clics, consiguiendo aumentar de esta forma el CTR.
Para qué sirve la concordancia exacta
La concordancia exacta es una opción de bastante utilidad dentro de Google Adwords, ya que permite a los anunciantes establecer una serie de criterios de aparición en las SERPs.
Este tipo de concordancia es muy útil, sobre todo, cuando el objetivo es acercarse a consumidores que tienen muy claro qué es lo que buscan. Por tanto, si se emplea de manera correcta, puede suponer un aumento considerable del alcance y el rendimiento comercial de la empresa.
La concordancia exacta se ha convertido en una gran alternativa si se busca que una campaña publicitaria en buscadores sea más efectiva. Sin duda, una buena opción para sustituir a la concordancia amplia estándar que ofrece Google en su plataforma de Adwords.
Además, con este tipo de concordancia, nos aseguramos que aquellas personas que ven nuestro anuncio son usuarios que están realmente interesados en el producto o servicio que se ofrece, por lo que aumenta la posibilidad de que acabe convirtiéndose en una venta.
Google recomienda que, para que una campaña tenga un éxito mayor, se intente combinar, como mínimo, dos tipos de concordancias distintas. De esta forma, será más fácil llegar a un mayor número de personas y se podrá controlar de forma más precisa quiénes pueden ver los anuncios.
Ejemplos de concordancia exacta
Para entender mejor qué es la concordancia exacta podemos poner como ejemplo nuestra agencia, NeoAttack. De esta forma, podríamos indicar que nuestro anuncio apareciese cuando se realizase una búsqueda con los términos “agencia de marketing digital”. En este caso, nuestra publicidad aparecería aunque el usuario escribiese “agencias de marketing digital”, “agencia de marketin digital” o “agencia marketing digital”.
Otro ejemplo para entender este tipo de concordancia podría ser con la palbra clave “traje de baño”. En este caso, aunque la persona escribiese en el buscador “bañador”, seguiría apareciendo el anuncio, ya que se entiende que la intención de búsqueda sigue siendo la misma. Sin embargo, si buscase “bañador de natación” nuestro anuncio ya no le aparecería.
Como se puede observar, pese a lo que pueda parecer a simple vista, este tipo de concordancia ofrece mucha más versatilidad y, por tanto, puede ser mucho más útil de lo que aparenta en un principio.
Más información sobre concordancia exacta
Si tras leer este artículo quieres conocer más detalles sobre cómo aplicar la concordancia exacta o tienes interés por saber qué otras opciones de concordancia existen dentro de Google Adwords, te facilitamos unos enlaces donde podrás ampliar toda esa información.