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¿Qué es la concordancia negativa?
La concordancia negativa se utiliza con el fin de eliminar términos concretos de las búsquedas en las que tiene que aparecer la publicidad marcada por el anunciante. Se trata de un parámetro utilizado dentro de Google Adwords y que es compatible con el resto de concordancias.
Para poder indicar los términos por los que un anuncio no quiere aparecer hay que poner el símbolo “-” delante de la palabra que se quiere eliminar. Además, hay que recordar que esto es algo que se puede realizar dentro de los diferentes tipos de concordancia que existen.
De esta forma, en la concordancia exacta se podrá eliminar una palabra clave determinada. Por otro lado, la concordancia de frase servirá para quitar oraciones, y en la amplia se podrán eliminar todos las variantes que pueda tener la keyword seleccionada.
Sin duda, este se ha convertido en un elemento muy útil debido a que ayuda a establecer con qué términos se quiere aparecer y con cuáles no. Gracias a la concordancia negativa, las marcas pueden insertar sus anuncios en las SERPs de Google estableciendo criterios concretos que ayuden a maximizar el rendimiento de los anuncios.
Sin embargo, hay que tener mucho cuidado con los términos que se deciden eliminar cuando se aplique la concordancia negativa. Si se elimina una palabra que realmente fuese importante para la web, se podría reducir de manera considerable la audiencia de destino, provocando que el anuncio no logre tener el alcance esperado.
Para qué sirve la concordancia negativa
La concordancia negativa sirve para poder especificar y segmentar mejor el grupo de usuarios al que se quiere mostrar un determinado anuncio. Es una buena forma para no aparecer en aquellas búsquedas que no interesen o que se consideren que pueden resultar perjudiciales para la campaña.
Por tanto, sirve para perfilar mejor los anuncios ubicados en la red de display de Google y, además, tiene una gran capacidad para elevar los CTR y conseguir un retorno mucho mayor.
Un aspecto muy importante que hay que tener en cuenta, si se decide emplear este tipo de concordancia, es que si se pretenden bloquear términos como singular o plural, palabras con y sin tilde o errores ortográficos, hay que especificarlos por separado.
Además, el editor de Adwords permite incluir las palabras clave negativas sin necesidad de tener que recurrir al símbolo “-“.
Lo importante para poder aplicar bien este elemento y que ayude a alcanzar el público objetivo deseado, es haber realizado un estudio previo de aquellas palabras que realmente tengan efectos negativos para una página web. Si se emplea correctamente, la concordancia negativa podrá garantizar unos resultados muy positivos.
Además, la concordancia negativa se ha convertido en un aspecto muy importante, ya que si la web aparece en una búsqueda errónea, puede traer resultados negativos que hagan que el usuario tenga una mala experiencia y no quiera volver a visitar dicha página.
Ejemplos de concordancia negativa
Para entender mejor este término podemos utilizar como ejemplo una web dedicada a hablar exclusivamente de vender ordenadores a través de internet. De este modo, el anunciante podría aplicar al concordancia negativa para no aparecer en aquellas búsquedas que crea que pueden ser perjudiciales para su web.
Por tanto, en esta ocasión se podrían especificar términos como “-tienda física” o “-venta de móviles”.
Con esto, se aseguraría de que su página web no aparezca a aquellos usuarios que lo que quieran sea encontrar una tienda para comprar el ordenador de manera física o que estén buscando una web donde también se vendan móviles.
Otro ejemplo para observar la importancia de aplicar este elemento podemos observarlo en nuestra propia agencia de marketing, NeoAttack. En esta ocasión, la keyword principal por la que queremos aparecer es “agencia de marketing digital”. Para poder acercarnos al público objetivo que deseamos que vea nuestra web, eliminamos términos como “-redes sociales” o “-caras”.
Por tanto, como se puede observar, dependiendo de la web y de las necesidades de cada anunciante, existirán diferentes términos que deberemos aplicar.
Más información sobre la concordancia negativa
A continuación, incluimos algunos enlaces de interés para ampliar tus conocimientos si lo que deseas es saber más sobre este tipo de concordancia y su método de empleo. Además, también se incluyen algunas páginas hablando sobre el resto de concordancias que se pueden emplear atrvés de Google Adwords y que pueden ser de gran ayuda.