Concepto de Coste por clic

¿Qué es el coste por clic?

El coste por clic, también conocido por las siglas CPC, hace referencia a un tipo de sistema de pago online. Su característica principal es que solo se paga cuando el usuario hace clic sobre el anuncio. Sin duda, esta es una cualidad muy atractiva para el anunciante, lo que ha provocado que sea uno de los sistemas de pago más utilizados.

La gran ventaja que puede obtenerse gracias al empleo de este método de pago es que el anunciante no va a tener que pagar nada por los anuncios que aparecen en la web hasta que el usuario no haga clic en ellos.

El coste por clic, de media, es más elevado que el de una impresión cuando hablamos del CPM. Esto se debe a que requiere que el usuario pulse el anuncio en cuestión.

Por este motivo, es muy importante que el anunciante conozca las estadísticas de una web en cuanto al tráfico que obtiene y cuánto de todo ese porcentaje de visitas se convierte finalmente en cliente. Teniendo en cuenta estos datos, podrá conseguirse, de una manera más eficaz, que este modelo acabe siendo rentable.

Lo más habitual es que al hacer clic en la publicidad, el usuario sea redirigido al portal online del negocio o, incluso, a las ofertas especiales o promociones que se estén realizando en ese momento.

En determinadas campañas donde existen pujas de CPC, se debe establecer una puja de coste máximo donde se represente el importe más alto que se está dispuesto a pagar por el clic de un anuncio. En este sentido, se podrá optar por pujas manuales, donde el anunciante especifica la cantidad; o pujas automáticas. En este caso, será Google quien elija la puja en función del presupuesto.

Por tanto, si se introduce una puja de coste por clic y alguien accede al anuncio, ese clic no costará más que el importe de la puja de CPC máximo definida.

Debido a que solo se pagará si un usuario hace clic en el anuncio, es fundamental invertir todos los esfuerzos en conseguir que este sea vistoso y atractivo para así conseguir llamar la atención obteniendo una mayor interacción.

Para qué sirve el coste por clic

El coste por clic sirve, principalmente, para ayudar a aumentar el número de clientes y mejorar el impacto de un negocio. Por otra parte, también ayuda a que la web obtenga una mayor visibilidad.

El objetivo principal de este método de pago es conseguir que el anunciante tenga otra forma de establecer las tarifas a la hora de solicitar colocar un anuncio en algún sitio web. Además, busca que haya un mayor retorno en forma de visitas a la web conectada a los formatos publicitarios regidos por el coste por clic.

Este modelo se puede utilizar también en algunas actividades de marketing como remarketing, retargeting, o en sitios de comparación de precios.

Ejemplos de coste por clic

Existen un gran número de plataformas publicitarias que basan sus campañas en modelos de coste por clic. Este es el caso, por ejemplo de Google Adwords, Facebook Ads o Twitter Ads.

Para poder entender mejor cómo se aplica este tipo de sistema de pago podemos tomar como ejemplo a la agencia NeoAttack. De esta forma, el objetivo sería aplicar este sistema de pago para utilizarlo como un medio que permita enlazarlo a nuestro blog.

Para ello, se promocionaría a través de banners elegidos previamente como, por ejemplo, un lugar para aprender más sobre marketing online. De esta forma, la agencia solo pagaría por la cantidad de usuarios que hiciesen clic en el banner.

Más información sobre coste por clic

Si estás interesado en conocer más acerca de este sistema de pago o quieres conocer información sobre los otros métodos que existen, te proporcionamos algunos enlaces con información adicional para ampliar tus conocimientos sobre este tema.