Contenidos
¿Qué es el DSP?
Demand Side Platform, o simplemente DSP, es una plataforma que sirve para implantar la demanda referente a la compra de espacio publicitario, bien sea esta vía móvil, vídeo o display. Cabe destacar que es un proceso que se llevará a cabo por Ad Exchanges, que pone en contacto tanto a vendedores como consumidores.
En el pasado, la adquisición de medios se tenía que ejercer mediante tratos entre los anunciantes y los canales de información, una situación que cambió por completo por medio del DSP, un sistema que permite a los compradores de inventario de publicidad digital gestionar varias cuentas de intercambio de anuncios y datos a través de una sola interfaz. Así, se puede ubicar un elemento o segmentarlo de manera más fácil.
Un DSP es imprescindible para que un anuncio pueda llegar al público objetivo, lo que será posible gracias a la capacidad de entrelazar los datos con cada uno de los usuarios de las subastas realizadas. Del mismo modo, esta plataforma es esencial como herramienta de optimización de las campañas en un período de tiempo idóneo, lo que significa que los resultados de las inversiones realizadas incrementarán.
El DSP es un sistema que busca permanentemente hacer más dinámico y efectivo el mecanismo de contacto y adquisición de espacios publicitarios, puesto que deja al margen todo aquello que tiene que ver con acuerdos y hace que un algoritmo se enfoque en cerrar filas para que sea un elemento más rápido y capacitado.
El tratamiento de los DSP es primordial para que los anuncios publicitarios de toda clase puedan abarcar un mayor número de individuos, específicamente a todo aquel público objetivo más familiarizado con el target que demanda la empresa.
También es un medio que influirá en el cruce de información referente a las solicitudes de los anunciantes en contraste con las demandas formuladas por la audiencia. El objetivo de esto es incrementar los resultados y asegurar un elevado número de conversiones, condiciones que permitirán que la inversión sea bastante rentable en lo financiero.
El DSP está asociado fundamentalmente a los anunciantes que se encargan de acordar con el AD Exchange, donde las pujas son lanzadas con el objetivo de abarcar los espacios publicitarios más ligados al público objetivo en los que se promocionará una empresa en particular. Por otra parte, el Sell Side Platform (SSP) será su contrincante, debido a que hará el papel de los vendedores asociados a espacios publicitarios.
Para qué sirve el DSP
Un DSP servirá en el proceso de adquisición de espacios publicitarios en Internet, haciendo que sea un instrumento que fomenta las condiciones de eficiencia. Además, es un elemento trascendental a la hora de hacer que la inversión en publicidad tenga márgenes de rentabilidad sumamente óptimos en los distintos sitios en los que se muestran los formatos.
En términos generales, el DSP es una plataforma extraordinaria para todo tipo de empresa que proyecte una estrategia publicitaria en el entorno digital. Por otro lado, con el mecanismo de subasta se busca resolver de manera más automática y, por ende, se puede dirigir un mayor número de recursos a diferentes ámbitos que necesiten de más trabajo para la firma.
El DSP se ha caracterizado por automatizar y aligerar el mecanismo de compra-venta, pero a su vez es una herramienta fenomenal para optimizar los resultados. Por esta razón, se puede utilizar la segmentación para ubicar a la audiencia correspondiente, cuyo interés será bastante alto hacia los productos y servicios disponibles para comprar.
Ejemplos de DSP
En el entorno online se pueden localizar una gran cantidad de ejemplos referidos al DSP, puesto que es una plataforma formidable para distintas actividades. Gracias al prestigio que este ha logrado cosechar en los últimos tiempos, se hace más constante su presencia en distintas compañías que quieren abarcar la publicidad en diferentes formatos en Internet.
Un ejemplo concreto de plataforma DSP es MediaMath, una empresa que, gracias a un innovador software, optimiza y automatiza los procesos de las campañas de publicidad, al mismo tiempo que se encarga de segmentar y analizar el rendimiento de las mismas, los datos económicos, así como los medios en los que se está emitiendo.
Más información sobre el Domain Authority
El DSP es una plataforma muy importante para la publicidad online en la actualidad, pues su alcance y efectividad pueden llegar a ser excepcionales para múltiples marcas que deseen revolucionar el mercado digital. Si quieres conocer más información sobre esta interesantísima temática, te recomendamos la lectura del siguiente enlace que dejaremos a continuación.