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¿Qué es Google Grants?
En la plataforma de Google Adwords se tiene una herramienta que les permite a las organizaciones no gubernamentales sin fines de lucro (ONG) crear anuncios de forma gratis, esta aplicación es llamada Google Grants y está dirigida para las fundaciones que desean ampliar sus números de voluntarios y benefactores mediante los anuncios en la web.
Esta herramienta paralela a Google Ads, se fundó en 2003 y se encuentra disponible en un número limitado de países. La principal característica de su uso se debe a que permite que las organizaciones sin fines de lucro tengan acceso a 10.000$ dólares en anuncios gratis siempre y cuando cumplan con las políticas de uso.
El apoyo económico que se le brinda a las ONGs sin muchos recursos, le da la oportunidad de tener un mayor alcance e impacto en diferentes medios de comunicación, atrayendo así la atención de posibles voluntarios y donantes que incrementaran la cantidad de recursos disponibles para llevar a cabo su objetivo no lucrativo.
La importancia que tiene Google Grants
A nivel mundial son muchas las organizaciones que trabajan en busca de mejorar la calidad de vida tanto de las personas como del ambiente en general, en la mayoría de las ocasiones estas no cuentan con los recursos disponibles que les permita hacerse un espacio en el mundo.
Con Google Grants se puede apoyar el crecimiento de las organizaciones que cumplan una serie de requisitos, los cuales determinan si son aptas para su uso y los beneficios que esta conlleva.
Adwords es un sistema de anuncios que son distribuidos a escala global en diferentes plataformas relacionadas directamente a Google, el alcance de sus anuncios es muy alto y para aquellos quienes dan uso de esta herramienta, los beneficios visibles pueden ser inmediatos cuando las estrategias de publicidad son difundidas eficazmente.
Ventajas de Google Grants
- La principal ventaja notable que posee la plataforma es la cantidad de dinero otorgado en anuncios para cada empresa que cuenta con los requisitos específicos en sus términos de uso. La cantidad de 10.000$ gratis al mes, es una suma grande que puede ser invertida de múltiples formas por la organización.
- El alcance de los anuncios puede ser enorme si la estrategia es adecuadamente aplicada. Google es el sistema de búsqueda más grande y valiosa a escala global, poseer anuncios publicados directamente en su buscador, brinda un alcance inmediato lo que resulta que la cantidad de personas que verán nuestra publicidad será mayor.
- Los beneficios a corto, mediano y largo plazo van determinados de acuerdo al propósito de cada anuncio implementado. Estos beneficios pueden ser un incremento de los voluntarios y benefactores que apoyen las metas de la organización o la difusión de los eventos y proyectos que realice la ONG, promoviendo así su impacto social y mediático.
Limitaciones del uso en Google Grants
- Aunque esta herramienta trabaja en paralelo con Google Ads, no cuenta con el acceso a todas las opciones de los anuncios en adwords, lo que reduce considerablemente los resultados en comparación con un anuncio normal pagado a Google.
- El presupuesto otorgado a las organizaciones que cumplan los requisitos está sujeto a varias condiciones en su aplicación. La principal desventaja del uso del presupuesto en anuncios son los limitantes de compra, siendo de no máximo de dos dólares por palabra clave y teniendo un presupuesto límite por día. Además el presupuesto está disponible durante solo un mes.
- Los anuncios creados mediante Google Grants solo pueden ser visibles en el buscador de Google, limitando el acceso a otras plataformas como YouTube y aquellas donde los anuncios de adwords tienen cotidiano acceso.
- Como la publicación de los anuncios va dirigida solo al buscador central de Google, estos no podrán ser publicados directamente en otros buscadores parecidos con el uso del presupuesto otorgado por el programa de Google Grants.
- Los requisitos y formularios que se deben llenar son varios de acuerdo al tipo de organización y su historial de actividad. No todas las ONGs tienen acceso a Google Grants, ya que su uso se determina por muchos factores como ser una organización no gubernamental, cumplir con el estatus requerido, poseer un portal web oficial y cumplir con algunas certificaciones requeridas directamente por Google.