Las empresas y personas que tienen el dominio sobre un sitio online, deben realizar múltiples tareas de desarrollo para gestionar las diferentes sesiones con el contenido en ellas, un administrador de etiquetas hace posible que el trabajo sea rápido y eficiente, Google tag manager es una de estas herramientas y te permitirá tener el control del portal web.
El propósito de utilizar esta herramienta tiene muchos resultados y diferentes campos de trabajo, sin embargo hoy nos centraremos en los beneficios que conllevan utilizar este tipo de herramientas al crear y ejecutar anuncios publicitarios en Google adwords, donde se tiene que hacer seguimiento de ellos y un análisis continuo de su evolución.
Normalmente las empresas tienen especialistas en el área del marketing digital, pero en muchas de las ocasiones se recurre a contratar personas o agencias externas que manejan muy bien los recursos disponibles para la creación de anuncios. Sea cualquiera de los casos, seguramente quien se encargue de la tarea, conocerá la importancia y el funcionamiento que tienen Google tag manager.
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El funcionamiento de Google tag manager en anuncios adwords
Cuando creamos anuncios publicitarios y hacemos la ejecución de los mismos al ser implementados en la estructura informática de la página web, es probable que haya ocurrido que no se tiene acceso a la modificación del código hasta una fecha determinada, lo que resulta un retraso en el trabajo que se quiere realizar.
Es precisamente uno de los beneficios de la herramienta tag manager, ya que nos permite gestiones esta estructura en cualquier momento sin mucha espera. Todo esto es posible gracias a su característica principal, la cual consiste en la creación de etiquetas por campo y tipo de contenido dentro del portal web.
Esta característica resuelve el problema de tener que buscar entre una larga lista de códigos, un elemento especifico. Lo que se traduce a la reducción del tiempo invertido en múltiples tareas de análisis, desarrollo y ejecución.
Además, al implementar anuncios publicitarios en la estructura de nuestra página web, queremos tener acceso a estos de forma rápida para poder realizar un análisis periódico de los resultados que nos están proporcionando.
Google tag manager, permite crear, modificar o eliminar parte de la estructura interna en un portal web, siempre y cuando se tenga acceso a ella mediante el administrador de etiquetas que se esté usando.
Etiquetas básicas implementadas con Google manager
Como la funcionalidad principal de esta herramienta es implementar etiquetas contenedoras y administrar las tareas mediante ellas, hay algunas que resultan ser más útiles en los campos de gestión para loa anuncios de adwords, algunas de ellas son las siguientes:
1. Seguimiento de conversiones Google adwords
Las conversiones de anuncios implementados con Google adwords son directamente rastreables para su análisis con etiquetas especiales que evalúan un contador de llamadas, es decir los reenvíos de una conversión por parte de adwords.
2. Las etiquetas de remarketing en adwords y dinámicas
Anteriormente para poder incluir etiquetas de remarketing en la estructura de un portal web, las agencias y personas especializadas en este campo debían realizar la tarea pasando página tras página. La creación de tag manager complemento la necesidad de crear eficiencia para el cumplimiento de esta labor, sabiendo que muchos otros competidores ya contaban con herramientas similares.
3. El seguimiento de Google analytics
Con la herramienta de administración el uso de sus etiquetas te permitirá acceder directamente a muchas de las funciones que contiene Google analytics sin requerir grandes cantidades de código. Algunas de estas funciones puede ser la creación de eventos automático al dar clic, temporizadores, formularios, páginas virtuales o el seguimiento de e-commerce y muchas otras funciones.
4. Seguimiento del tráfico y flujo de productividad
Dentro de las etiquetas que utiliza Google tag manager, se encuentran las que simplifican las tareas de analizar los resultados que están brindando los anuncios de adwords, donde podemos observar contadores de tráfico de usuarios y flujo de interacción.
5. Las etiquetas de imagen y código HTML personalizadas
Estas etiquetas nos dan acceso a una gran variedad de posibilidades creativas que mejorar el contenido del portal web con ideas innovadoras que llamen la atención de los usuarios al observar los anuncios y el contenido que aportan.
Ventajas de Google manager
- Se reduce la dependencia de uso de marketing con IT y desarrollo, donde podrás configurar la cantidad de pixeles desde la etiqueta contenedora que desees administrar, lo que mejora el tiempo de trabajo en la ejecución de las estrategias publicitarias.
- Bien mencionamos anteriormente que esta herramienta se integra perfectamente con otras herramientas de Google como lo son Adwords y Analytics, siendo estas las principales a las cuales se les da manejo con un administrador de tareas y logrando el acceso a muchas de sus funcionalidades directamente desde la administración de etiquetas.
- Se tiene también integración de etiquetas relacionadas a grupos terceros que guardan relación de proveedor con Google y mejoran la extensión de nuestro trabajo en Google tag manager.
- Se tiene un control de las versiones y actualizaciones que nos permite acceder a las antiguas versiones de la herramienta en caso de que una actualización no impida trabajar o arroje algún error.
- Las ediciones que deseamos implementar pueden ser vistas con antelación para su revisión y análisis. De esta manera los cambios que observemos no estén bien ejecutados pueden ser editados antes de la ejecución final.
- Una de las mayores ventajas es que Google tag manager a diferencia de otras herramientas similares en el mercado, es 100% gratis.
Desventajas en el uso de Google tag manager
- Las etiquetas que se encuentran implementadas anteriormente al uso de la herramienta deberán ser reetiquetadas mediante una migración a tag manager para que estas pueden ser ejecutadas en las condiciones actuales.
- La dependencia con el área de desarrollo no se pierde al 100%, debido a que existen configuraciones muy avanzadas donde se debe solicitar la inserción de códigos que ayudan a la herramienta en su trabajo
- Hay otras configuraciones que requieren el conocimiento experto de JavaScript y algunas de estas son avanzadas, donde se requiere un coste de presupuesto si no se cuenta con los expertos específicos en el tema.