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¿Qué son las Impresiones en Adwords?
Se define como la frecuencia en que un anuncio es mostrado en la web. De igual manera se tiene que una impresión se cuenta cada vez que un anuncio aparece en un sitio de resultados de búsqueda hecha por algún usuario o en otro sitio de la Red de Google.
Por otro lado, cabe destacar que en algunos casos puede aparecer sólo una sección de un anuncio, es decir, que no todo el anuncio aparecerá en el medio y para entender mejor esto, un ejemplo fácil es Google Maps, en donde las empresas solo muestran sus nombres y ubicación.
Un detalle que se puede observar es la abreviatura “Impr” en una cuenta, este indica la cantidad de impresiones que tiene un anuncio creado por esa cuenta.
¿Qué es el porcentaje de Impresiones en Google Adwords?
Se define como un indicador que se encuentra en los informes de AdWords, el cual permite conocer la cantidad de impresiones de sus anuncios, es decir, las veces en que un anuncio se ha mostrado, a partir del número estimado de impresiones de los anuncios que son elegibles para recibir.
Dentro de este mismo orden de ideas, para que un anuncio aparezca se deben de tener algunas condiciones como:
- La configuración de orientación.
- Los estados de aprobación.
- Licitaciones y calidad.
- De igual forma se pueden observar este tipo de información en las campañas, grupos de anuncios o de productos (campañas comerciales) y las palabras claves.
Es fundamental comprender la importancia que tiene el seguimiento de las impresiones de anuncios, debido a que se tendrá el conocimiento del rendimiento que están teniendo, que los servicios que se compraron están siendo seguidos y de las estrategias que se pueden hacer en otras campañas para mejorar los clic en caso de no haber conseguido el resultado requerido en los anteriores.
Otras de los datos que se puede conocer es el número de pantallas de los anuncios junto conel posicionamiento de los competidores teniendo como base sus propios ajustes.
¿Cómo se usan las impresiones en Adwords?
La primera forma es:
- Ingresar a la cuenta de AdWords
- Hacer clic en la pestaña de “Campañas”
- Después hacer clic en el botón “Columnas” sobre la tabla de estadísticas y seleccionar “Editar columnas” en el menú desplegable
- Tener que entrar en “Valores de la competencia” para luego añadir columnas “Impresión de interés”.
- Hacer clic en “Guardar” para que todos los cambios que se hicieron se actualicen, entonces ahora los datos aparecen en la tabla de estadísticas.
- Si se quiere se pueden descargar los datos en un informe, sólo se hace clic en la opción “Descargar” que se encuentra en la barra de herramientas encima de la mesa.
La segunda forma es:
- Al querer ver los datos del porcentaje de impresiones de los grupos de anuncios y palabras claves, se debe de seleccionar las impresiones de columna en la pestaña “Grupos de anuncios y palabras clave”.
- En los casos de las campañas comerciales de Google, se observan los niveles de impresiones de las mismas en las campañas de pestañas, Grupos de anuncios o grupos de productos.
- Ahora si se desea ver la tasa de impresiones en los anuncios de textos, entonces se hace clic en la pestaña de “Variables”:
¿Cómo mejorar el porcentaje de Impresiones en Ads?
Una de las razones que pueden ocasionar las pérdidas de impresiones es el mal posicionamiento del anuncio o el presupuesto del mismo, es decir, que es muy bajo. Por otro lado, es necesario usar el análisis de datos porque es bastante preciso, allí se mostrarán los resultados de las impresiones, sea las ganancias que han formado o las pérdidas para tomar cartas en el asunto.
Por eso hay que seguir algunos pasos para tener un mejor rendimiento en el caso de las impresiones y ayudar directamente al negocio que formó las mismas.
- Se tienen que crear anuncios con calidad alta
- Aumentar de igual manera el presupuesto de la campaña porque el presupuesto es el determinante de los anuncios de frecuencia de radiodifusión
- Aumentar las ofertas
- Tener un buen manejo de las palabras claves y los posibles ajustes de ellas.
- Filtrar la orientación geográfica en los casos de anuncios en la red de búsqueda y de ubicaciones en la Red de Display
Tipos de porcentajes de Impresiones en Adwords
Porcentaje de impresiones de concordancia exacta
Dentro de la red de búsqueda no sólo hay porcentaje de impresiones, sino que también se encuentran las impresiones de concordancia exacta, estas se pueden definir como las impresiones que han coincidido exactamente con las palabras claves, respecto al número estimado de impresiones de concordancia exacta que se han podido recibir relacionada con la configuración de la campaña misma.
Porcentaje de impresiones perdidas por presupuesto
Cuando se están viendo los datos por campañas, se pueden ver también el porcentaje de impresiones perdidas por medio al presupuesto. Este resultado indicará el porcentaje de impresiones que se han perdido por un presupuesto bajo.
Porcentaje de impresiones perdidas por ranking
Se conoce como el porcentaje de impresiones que un anuncio no ha recibido por un ranking bajo del anuncio y este se actualiza diariamente. El ranking de los anuncios viene dado por dos factores importantes:
- El CPC máximo: El coste por clic máximo que se está dispuesto a pagar.
- El nivel de calidad: Esto dependerá de lo que se quiere lograr con el anuncio y el presupuesto dado.
Cuando el porcentaje de impresiones perdidas por ranking es muy elevado, se tienen dos opciones. La primera es aumentar la oferta y la segunda es mejorar el nivel de calidad del anuncio.
En conclusión, estos son factores que se tienen que tener en consideración para tener impresiones de anuncios favorables para obtener los resultados que se quieren tener y es por eso, que se tiene que tener un plan en concreto antes de comenzar a crear anuncios porque las estrategias de estos poseen muchos aspectos importantes.