¿Qué es un Keyword Research?
Existen múltiples técnicas para el posicionamiento, y una de ellas es el Keyword Research, que puede que sea una de las más antiguas e importantes prácticas dentro del SEO. La Keyword Research, comúnmente conocida como investigación o “búsqueda de palabras clave”, consiste en una técnica para hallar todas aquellas palabras que ayudarán al contenido a escalar posiciones dentro del listado de los motores de búsqueda.
Esta tarea, por lo general, es desempeñada por un consultor SEO, que se asegura de colocar en un buen escalafón una página web o artículos determinados de un blog, así como otros medios dentro de los resultados de Google. Esto ayudará a estar más cerca del público objetivo o target.
Para que esta técnica resulte exitosa, es preciso que se utilicen todas las herramientas que puedan estar a mano, así como las mejores en su área. De esta forma, la Keyword Research está compuesta por una serie de pasos estructurados.
El primero de ellos es marcar el objetivo, es decir, definir qué se quiere conseguir y cuáles son las metas de la empresa. Como segundo punto, habrá que identificar el público o target de nuestro negocio, al cual se representará de manera ficticia asumiendo como debería ser el público ideal de la compañía, lo cual se conoce también como buyer.
Seguidamente, el tercer paso es acotar o elegir el mercado en el que se va a desenvolver la empresa. Es aquí donde viene una parte muy importante del Keyword Research, que consiste en analizar a la competencia como cuarta instancia y a través de este análisis determinar qué palabras clave son más funcionales.
Y, de esta manera, llega el último paso a seguir, que es la puesta en marcha del Keyword Research, aplicando todos los pasos y herramientas mencionados que arrojen mejores resultados.
Cabe destacar que, sin este procedimiento, sería imposible aprovechar la ventaja que aportan los motores de búsqueda para conseguir la visualización o atención que necesitan las páginas web para sobresalir. Dicho esto, se vuelve necesario para cada empresa, firma, marca o producto aplicar este método para equiparar a la competencia.
¿Para qué sirve el Keyword Research?
Es muy sencillo encontrar la utilidad del Keyword Research, que sirve para dar con las mejores palabras clave del tránsito de búsquedas para generar una mejor estrategia de posicionamiento para una página web.
A través de este método, se puede dar con el resultado o las palabras que más han sido buscadas por el público objetivo al que se quiere llegar o atacar, si se habla en términos de SEO. También es posible encontrar nichos emergentes dentro del mercado, con los que se puede interactuar para conseguir posicionamiento y, al mismo tiempo, visibilidad.
Es, de lejos, uno de los puntos más importantes dentro de la especialización dentro de la estrategia SEO, puesto que a través de ella se conseguirán las claves para encontrar una posición favorable. Por este motivo, las empresas, firmas y marcas deben especializarse en esta área, puesto que, sin ella, es imposible crecer dentro del ámbito digital.
Ejemplos de Keyword Research
Supongamos que una empresa contrata un servicio de marketing digital para incrementar sus ventas o ganar prestigio y diferenciarse de la competencia. Los asesores tendrán que llevar a cabo una investigación de todas la páginas con temas relacionados con la compañía en cuestión.
Los profesionales se fijarán en las frases o palabras mas usadas por el buscador de Google e investigarán cuáles son las primeras páginas o sitios web que tienen estrecha similitud con la que planean poner en línea y determinar, mediante herramientas de análisis avanzadas, qué palabras clave hacen que tengan la actual posición.
Esto generará una estrategia sólida compuesta por una serie de palabras clave y contenido acorde a estas, así como una estructura web que incluye títulos o nombre de enlaces específicos que ayudarán a un posicionamiento óptimo.
Más información sobre el Keyword Research
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