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¿Qué son las landing pages?
Las Landing Pages o páginas destino según su traducción al español, son páginas diseñadas con el fin de atraer a un público en específico y convertirlos en potenciales clientes.
Estas páginas cuentan con muy pocos elementos para evitar distracciones de los Call to Action o llamado a la acción. Los Call to Action más comunes en las Landing Pages consisten en rellenar formularios a cambio de contenido de valor que justifique la entrega de datos personales, como ebooks o información de interés para el usuario.
Esta estrategia garantiza la conversión de los visitantes en clientes, los cuales al verse atraídos por el contenido, dejaran sus datos. Una estrategia muy usada en el Inbound Marketing.
Como el fin es atraer a los potenciales clientes y convencerlos de dejar sus datos personales, estos sitios son bastante llamativos y con Call to Action bastante atractivos, dirigidos y diseñados a un target específico. De ahí la importancia de conocer perfectamente al público que se busca atraer.
A pesar de ser tener una función esencial en una página web, su funcionamiento no es muy complicado. Un usuario accede a una entrada de blog o un post de interés y decide que quiere obtener más información, así que abre el call to action que le ofrece la información que desea.
Al hacer clic en el llamado a la acción este le redirigirá a un Landing Page, en donde tendrá que dejar datos personales, como su correo electrónico, para poder descargar la información que requiere, realizando así la conversión.
La correcta implementación de Landing Pages permite tener la posibilidad de contactar directamente con las personas y poder influir en su decisión de adquirir un producto.
Esta es una estrategia muy importante del Marketing Digital debido a su eficacia, y que conlleva una gran responsabilidad, ya que se trabaja con la confianza que las personas le tengan a una marca.
Para qué sirven las Landing Pages
El principal objetivo de las Landing Pages es generar leads o potenciales clientes, esto genera el crecimiento de una marca al aumentar sus oportunidades de venta.
El tener datos personales de un usuario, como su correo electrónico, nombre o número telefónico, permite contactar directamente, conocer a la persona y sus intereses y generar una relación más personal entre la marca y el cliente.
Conocer quiénes son permite saber cómo venderle un producto y persuadirlo para que realice una compra. Así mismo saber si es parte del target al que va dirigida la campaña de Marketing Digital.
Además, con una tasa de conversión alta, el equipo de ventas siempre tendrá leads para contactar, es decir, mayores posibilidades de cerrar una venta.
Ejemplos de Landing Pages
Una Landing Page debe contar con los siguientes elementos indispensables que le garantizan su éxito en conversión.
Oferta
Debe ser una oferta que realmente atraiga la atención del usuario, que le interese y que justifique la petición de datos de gran valor personal, ya que las personas no rellenaran un formulario con su información si la oferta realmente no vale la pena.
Título
Debe ser un título claro, en donde se entienda perfectamente la oferta y el contenido que el cliente obtendrá luego de haber rellenado el formulario. Así mismo, no puede ser engañoso ni generar dudas en el usuario, puesto que eso reducirá mucho las oportunidades de que deje sus datos personales.
CTA
Los Call to Action son botones que invitan al usuario a realizar una acción en específico. Al igual que el texto, estos deben ser claros, que se entienda perfectamente la acción que está llevando a cabo el usuario.
Contenidos visuales
Los contenidos visuales ayudan a los potenciales clientes a entender mejor de qué se trata la oferta, y cuál es el proceso que debe llevar a cabo para obtener el contenido que necesita.
El contenido visual debe complementar al textual. Así mismo es importante recalcar que las imágenes o vídeos llaman más la atención del usuario, al ser didácticos y fácil de comprender aumentan las probabilidades que se realice la conversión
Formulario
La parte más importante de las Landing Page, es aquí donde el usuario dejará sus datos y cumplirá con el fin del sitio web, convertir usuarios en leads. Este debe ser fácil de rellenar para ser realizado lo más rápido posible.
Más información sobre las landing pages
Si quieres conocer más sobre las páginas de aterrizaje o landing pages, visita las siguientes páginas de nuestra web: