Concepto de Paid media

En un principio lo que conocemos actualmente como Paid Media, era una tarea sencilla que solo dependía del traslado de la información analógica a un ámbito digital. No eran muchos los datos procesados y la información estaba centrada en profundizar y nutrir el contenido.

Pero los tiempos han cambiado y en la actualidad todo este trabajo está enfocado prioritariamente en las campañas con anuncios como adwords en redes sociales y blogs informáticos donde la información es distribuida con gran velocidad y alcance en usuarios. Es por ello que las empresas invierten una cantidad mayor de tiempo y dinero en que las estrategias de publicidad sean efectivas.

Los buscadores como Google solían mostrar sus resultados con tan solo unos cuantos anuncios pagados y el resto de origen orgánico. La inversión actual en Paid Media ha provocado que los resultados orgánicos en los motores de búsqueda sean menos apreciados y casi desapercibidos, esto se debe a la competencia existente por un mejor posicionamiento SEO.

En los anuncios de Google Adwords, cada uno cuenta con mucha inversión y alcance, todos ellos van enfocados hacia un público objetivo y el trabajo detrás de cámaras es mucho más meticuloso que hace una década. El crecimiento constante de la competencia directa en los mercados ha obligado a que las empresas inviertan en agencias y personas especializadas en crear y difundir anuncios en la web.

6 Aspectos que se deben considerar en el Paid Media

Para las empresas que invierten tiempo y recursos en Paid Media, bien sea por anuncios propios o aquellos que son pagados en Google u otras plataformas de publicidad, realizar esta tarea de forma correcta puede significar una notable mejora y rendimiento productivo que le otorgue un mayor crecimiento y posicionamiento en los motores de búsqueda.

Los siguientes 6 aspectos, son algunos campos, factores y consejos que se deben apreciar y tener en cuenta cuando se crean anuncios del tipo Adwords. Toma nota y revisa si estas cumpliendo con estás áreas y si no es así, puedes aplicarlos en tus estrategias publicitarias a partir de ahora:

Los anuncios ads en las redes sociales

A ciencia exacta no se conoce si los anuncios difundidos en las redes sociales son más efectivos que los anuncios en Google. Y aunque no existen los parámetros de medida exactos que nos muestren estos resultados, podemos saber que todo depende del tipo de público objetivo y a quienes quieres que tu mensaje sea llevado dentro de la web.

Analizar, conocer e interactuar con tus usuarios y el público objetivo, te puede permitir conocer mayormente la forma en que estos suelen navegar, sus credenciales, historiales de búsqueda, sus gustos y las mejores formas de alcanzarlos o llamar su atención para mostrarles nuestro contenido.

Las redes sociales pueden ir ligadas a los anuncios siempre que se tenga en cuenta cuales son los beneficios de cada una. En Facebook Ads, los anuncios para empresas con rango local tienen un mayor impacto, para los que trabajan con medios e-commerce, Twitter puede ser una opción efectiva.

Pero el mundo de las redes sociales es muy grande y otras opciones como Linkedin e Instagram pueden las opciones más factibles y fiables si las campañas y estrategias publicitarias son aplicadas de forma correcta, conociendo al público, sus intereses y preferencias.

Los anuncios del tipo Low Cost

Los anuncios con modelos del tipo PPC donde los pagos son basados en la cantidad de veces en las cuales los usuarios dan clic sobre el anuncio, son muy efectivos para garantizar una rentable inversión de recursos para la empresa. En Google Adwords se puede ir un poco más allá de lo simple y desarrollar estrategias con buenos resultados.

Una de estas estrategias es obtener un margen donde cada clic generado por los usuarios en los anuncios, genere un exponente de la marca siendo importante para crear buenas impresiones y mejorar el tráfico de usuarios.

La puja por el interés de los usuarios

Es normal creer que la principal línea de trabajo cuando hablamos de Paid Media, es publicitar nuestros productos o servicios, pero los enfoques de este tipo no son siempre los que mejor éxito obtienen. Las personas al navegar por internet buscan contenido con utilidad, de nivel educativo, interesándose en los descuentos, los cupones, las recomendaciones y el valor del contenido.

Cuando creamos campañas publicitarias con adwords, los anuncios deben estar enfocados en los usuarios y sus intereses. Cuando captemos la atención de los usuarios, ya será posible mostrarles nuestros productos y servicios, pero el primer objetivo es atraerlos hacia nosotros con un contenido de calidad que les brinde una agradable experiencia.

La publicidad de Google en el buzón

Los anuncios de Google como bien sabemos no solo son mostrados en su buscador principal, sino que existe relación directa con sus plataformas asociadas. Entre ellas se encuentra Gmail, y siendo este el buzón de correo número uno a escala global, no era de sorprender que se aplicaran estrategias de publicidad mediante él.

Es muy provechoso que las empresas utilicen este medio que, a través de Google, envía directamente a tu buzón, publicidad. Con este medio electrónico es posible tener alcance hacia muchos usuarios y mejorar las posibilidades de llamar su atención.

Se suele pagar para vender

Es común que cuando se trata de Paid Media, existan anuncios pagados que son utilizados para vender productos y servicios. Las empresas que recurren a estos medios cuentan con varias herramientas y plataformas asociadas a los anuncios de Google ads para mejorar su alcance.

Una de estas herramientas es Google Shopping, que ciertamente va adquiriendo mejor relevancia para los compradores que navegan en la web. Otro ejemplo de esto, son los anuncios pagados en Amazon Sponsored Ads, donde los productos que te encuentras ofreciendo son destacados en tiendas online relacionas a dicho producto o servicio.

Nos complacería mucho que los aspectos mencionados con anterioridad, sean de agrado y que puedan apoyar el trabajo realizado en las campañas de Paid Media que se encuentre realizando para mejorar la posición de sus anuncios y el alcance que posean