Los inicios de la publicidad en internet, contaban con muchos anuncios de Publicidad contextual, estos son aquellos tipos de anuncios que segmentan el contenido de los anuncios por áreas determinadas de enfoque. Las áreas son evaluadas y elegidas por las palabras y claves y el tipo de contenido dentro de un portal web u otro anuncio publicitario.
Aunque por un tiempo la publicidad contextual fue casi sepultada por el crecimiento del mundo digital, actualmente el marketing digital implementa mucho de este método en su mecanismo actual para mostrar anuncios de interés para los usuarios que navegan en los motores de búsqueda online.
Google es uno de los principales exponentes en el uso de la publicidad de contenido segmentado. Teniendo una de las herramientas más importantes a nivel mundial como lo es Google Adwords, es de esperarse que, para este motor de búsqueda, mostrar buenos anuncios que estén relacionados con los términos ingresados por sus usuarios.
La publicidad contextual es simplemente la relación existente entre los anuncios publicitarios y el contenido de la plataforma donde son mostrados. Es decir, que, si ingresas a una página de vuelos y viajes, los anuncios dentro de ella serán de tema relacionados, como hoteles, hospedajes, restaurantes, paseos turísticos y otros por el estilo.
Con el ejemplo anterior quisimos explicar que la publicidad contextual te muestra anuncios con contenido que puede resultar de utilidad en el objetivo principal de tu búsqueda en Google.
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La importancia de la publicidad contextual
Podemos ingresar muchos términos de búsqueda en un motor como Google y serán muchos los anuncios ads con los que podemos toparnos, sin embargo, en muchas ocasiones no tenemos claramente definido que esta estamos queriendo encontrar.
Cuando se trata de recomendaciones, Google es un experto en analizar y evaluar los intereses o necesidades de los usuarios para conocer así la forma en que piensa un usuario y mostrarle solo los anuncios que representen un recurso de utilidad en su búsqueda.
Pero no siempre será el caso, estadísticamente el porcentaje de personas que tienen perfectamente claro su objetivo de búsqueda, es muy alto. Para estas personas puede ser molesto que una plataforma le arroje anuncios al azar, por esta razón si los anuncios están relacionados con el tema de su búsqueda, le parecerán valiosos e ingresar a ellos será posible.
Conocer que necesita el usuario, permite una mejora en la atención brindada, por lo que la Publicidad contextual permite que sea reflejado el interés como prioridad de los usuarios.
¿Cómo desarrollar anuncios adwords de publicidad contextual?
Primero que nada, se debe saber que son los motores de búsqueda como Google, los que deciden cuales son los anuncios que aparecerán en los resultados de las búsquedas de los usuarios en su plataforma online.
Pero es posible mejorar las posibilidades de ser los elegidos siguiendo los siguientes consejos para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda:
1. El uso correcto de las palabras claves
En el posicionamiento seo y el marketing digital, un concepto básico que se debe manejar son las keywords o palabras claves. Estos son términos que podemos agregar a nuestro contenido para mejorar la autoridad y relevancia otorgada por un motor de búsqueda de acuerdo a los términos buscados por los usuarios.
Pero en este caso, hablando de los anuncios adwords y en relación con la publicidad contextual, el uso de las palabras claves es diferente. En el campo de los anuncios, una keyword es implementada en la estructura informática del anuncio para que el anuncio esté relacionado con el término utilizado cada vez que un usuario desee buscar este mismo término o alguna variante.
Las palabras claves deben ser analizadas con anticipación y evaluar si las que estamos eligiendo son las adecuadas para alcanzar al público que deseamos obtener. Existen herramientas que nos facilitan este proceso y Google cuenta directamente con un planificados de palabras claves que nos permite acceder a múltiples opciones en el campo de Keywords.
2. La segmentación del público
Si bien la publicidad contextual nos permite obtener buenos resultados en la búsqueda de nuestros anuncios sean encontrados, es posible beneficiarse en mayor escala aplicando otras estrategias.
La agrupación de los usuarios y potenciales clientes en diferentes grupos de interés, nos da la oportunidad de enfocarnos con mayor prioridad en cada uno de los grupos si existe alguno en especial con el que deseamos trabajar.
Esto es posible al analizar las palabras claves y la interacción que tienen los usuarios con los anuncios. Se garantiza de esta forma que los intereses y necesidades que puedan tener los diferentes tipos de clientes potenciales, serán tomadas en consideración para las estrategias aplicadas.
3. El alcance de los medios en el marketing digital
Cuando logramos que nuestros anuncios sean observados y difundidos en muchas plataformas relacionadas al contenido en ellos, el flujo de usuarios puede incrementar de una manera considerable y mejora la cantidad de clientes potenciales que se están obteniendo en las estrategias de publicidad.
La publicidad contextual hace posible que diferentes anuncios y redes sociales trabajen en conjunto para aumentar de esta manera los resultados y recomendaciones que se le brindan a los usuarios. Esto se traduce en un mayor rango de alcance mediático.
4. La experiencia de los usuarios siempre en primer lugar
Pudimos mencionar anteriormente que la importancia de este tipo de publicidad es muy relevante para los usuarios que desean encontrar contenido de utilidad en cada búsqueda realizada. Para las empresas y personas especializadas en el marketing digital y el posicionamiento SEO, es bien sabido que los resultados dependen de la experiencia que obtenga el usuario.
Cuando los usuarios y los potenciales clientes que ingresan en nuestros anuncios o contenidos de páginas web, pueden navegar con facilidad, encuentran lo deseado y además reciben recomendaciones de algunos contenidos que pueden ser de utilidad, estos darán una buena valoración y recomendarán al compartir el contenido visualizado.
Si el contenido anterior fue de tu agrada y resulto útil, puedes comentarnos o contactarnos para brindarte mayor información en todo lo relacionado con el marketing digital en Google Adwords.