El Real Time Bidding (RTB) o la Puja en tiempo real es una de las diversas formas en que los anuncios publicitarios en plataformas como Google ads, consiguen un mayor nivel de importancia y posicionamiento SEO, por ende, su crecimiento se puede ver afectado, mejorando o decayendo la visibilidad que tienen para los usuarios en los motores de búsqueda.
En el marketing digital y el posicionamiento SEO, conocemos muchos términos aplicados a diferentes tipos de estrategias y herramientas que permiten que las campañas publicitarias tengan una mayor eficiencia. Cuando hablamos de anuncios pagados es importante saber previamente cómo funcionan y cuáles son sus beneficios para nuestra empresa.
Los anuncios pagados como los encontramos en plataformas adwords, son métodos de publicidad que implementan un sistema ya conocido en otras estrategias del marketing digital y el SEO, este mecanismo son las palabras claves o Keywords.
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¿Qué es una keyword?
Una Keyword o palabra clave es aquel termino con el cual relacionamos nuestro contenido para que su relevancia tenga importancia con los resultados en las búsquedas de los usuarios. Las palabras claves pueden ser desarrolladas de muchas maneras y utilizadas en diferentes tipos de campañas.
En este caso, las keywords en los anuncios publicitarios permiten que los algoritmos de búsqueda posicionen nuestro contenido en relación con la búsqueda o similitud de una un término ingresado por algún usuario.
Estas palabras son programas en la estructura informática de los anuncios para que los sistemas de los motores de búsquedas las analicen y clasifiquen así que sector está orientado el anuncio que deseas publicar.
¿Cómo funciona el sistema de keywords para los anuncios?
Es muy similar al uso que se le da en otras estrategias publicitarias, salvo que, en el caso de los anuncios pagados, las palabras claves están disponibles en plataformas de subastas donde las pujas por adquirirlas pueden ser automáticas o manuales.
Las pujas en pocas palabras son compras, adquisición o alquiler de una keyword que nos interesa y puede beneficiar a que la posición y visibilidad de nuestro anuncio mejore en resultados de búsqueda.
Las pujas siempre serán un paso fundamental cuando queremos utilizar los anuncios de adwords en nuestra campaña publicitaria, así que debemos analizar qué tipo de puja nos beneficiara con mayor rango de eficiencia.
La puja en tiempo real dentro de los anuncios ads
Aunque podemos coincidir que existen 2 tipos de puja principales, las manuales y automáticas. Sin embargo, en este artículo queremos enfocarnos en un tipo particular de puja, y estas son las pujas en tiempo real.
Este tipo de puja ofrece una gran cantidad de oportunidades para los conocidos anunciantes que desean incrementar los resultados positivos en las campañas de marketing digital. Es un concepto muy poco conocido, pero en comparación con los otros métodos tradicionales, una puja en tiempo real puede tener pros y contras que debemos saber manejar.
En palabras simples, una puja de tiempo real es una compra y venta de las opciones que se tienen en recursos relacionados con nuestro anuncio, esta operación es realizada en el tiempo de carga de la página web, por lo que el tiempo del proceso es muy poco y se deben saber usar las estrategias para realizarlo de forma correcta.
¿Cómo funciona una puja en tiempo real?
No es muy compleja la forma en que se funciona una puja de tiempo real. El recurso principal que es utilizado son las big datas y otras herramientas de este tipo que nos permiten manejar y procesar millones de datos en poco tiempo.
Cuando un usuario ingresa a una página web, es muy común que esta utilice recolección de datos mediante cookies y con ellos se puede acceder a información en los historiales del usuario y otros datos que permitirán que el sistema automáticamente reconozca las preferencias que se tienen.
Al reconocer estos intereses, los sistemas de puja en Google adwords realizan las ofertas de puja para que los anunciantes accedan a ellas si el contenido del anuncio está relacionado. Recibiendo la oferta cada competidor anunciante pujara por el valor que este considere preciso y el sistema determinara quien obtiene la oferta mayor.
Al haber ganado la puja, un anunciante podrá mostrar su anuncio dentro de la página web o plataforma de búsqueda donde los anuncios estén permitidos. Y, en resumen, esta es la manera en que funciona un sistema de puja entiempo real, ha cambiado mucho la manera en que las empresas pueden crear campañas publicitarias e incrementado el mercado competitivo.
Algunos términos usados dentro de este mecanismo
Mencionamos que el término de Puja en tiempo real es poco conocido por lo que no todas las personas y empresas pueden conocer cómo es que funciona y en que las benefician. De la misma forma existen otros términos relacionados a este mecanismo de puja que se deben conocer y manejar para las estrategias sean bien adaptadas a nuestras estrategias de publicidad en adwords:
Los Exchanges
Son aquellos mercados donde los anunciantes pueden realizar la puja en tiempo real con mayor facilidad cuando estos no son propietarios de los espacios disponibles para la publicidad online. Las características principales de estos mercados sugieren que son abiertos y usados como el punto de encuentro competitivo para todos los anunciantes y los editores.
La Demand Side Plataforma
Es el proveedor principal de la tecnología implementada y su tarea principal es mantener optimizados los procesos de compra y venta requeridos en los anuncios pagos de puja por tiempo real.
Los Data Partners
Son todos aquellos proveedores de datos e información con los cuales se pueden construir las big datas y bases de datos que almacenan los recursos utilizados.
El Trading Desk
Este proceso parecerá automático, pero detrás de cámaras existe un equipo de personas que se encargan de supervisar cada proceso. Estos pueden estar tanto en las páginas anunciantes como la de los editores de anuncios interesados en pujar por el espacio publicitario. Estos equipos se conforman con personas especializadas en los campos de marketing digital y el posicionamiento SEO.