Los anuncios en Google Adwords pueden ser una buena opción para las empresas que buscan alcanzar un mayor alcance y mejorar la visibilidad con los usuarios. En estas plataformas publicitarias, la forma de adquirir espacio publicitario se realiza mediante la Puja manual o automática.
Las pujas son compras en subastas de keywords o palabras claves que relacionan nuestro anuncio con las búsquedas de los usuarios en internet. Si queremos implementar estas estrategias de forma correcta, debemos conocer cada término usado, así como las herramientas que nos permitirán realizar estrategias que brinden buenos resultados.
El mundo de los mercados en línea es muy extenso, las oportunidades son infinitas y los riesgos también. Tenemos como ejemplo al motor de búsqueda de Google donde las búsquedas realizadas minuto a minuto son miles de millones. Teniendo tan gran alcance, no es de sorprender que muchas empresas recurran a esta plataforma para hacerse con un lugar en el mundo.
En un lugar con este tipo de alcance, los competidores serán muchos, y si queremos conocer cuáles son las mejores estrategias aplicables a nuestro tipo de contenido es necesario tomarse el tiempo necesario de análisis, planificación, desarrollo y evaluación comercial.
Por estas razones con este contenido queremos presentarte una de las estrategias más populares, siendo la puja manual, una forma directa de controlar nuestros anuncios en Google y las plataformas relacionadas a este importante motor de búsqueda.
Contenidos
¿Cómo desarrollar una puja manual?
Para entender cómo crear buenos anuncios y conseguir buenas pujas en los espacios de publicidad, debemos repasar algunos recursos conocidos por su implementación en otras estrategias del marketing digital:
- Las Keywords o palabras claves son una base fundamental en este tipo de estrategias, ya que de ellas dependen mucho del trabajo realizado. Estas palabras son términos que los motores de búsqueda relacionan entre el contenido y los usuarios de acuerdo a los intereses que estos puedan obtener.
- Las investigaciones del mercado y los sectores de los usuarios que deseamos obtener se deben realizar en todas las estrategias de publicidad online, son estas las que te permiten conocer cuáles son las necesidades que deberás cubrir con el contenido que deseas difundir.
- Una puja manual conlleva tener presupuesto de financiamiento para la publicidad, por lo que es recomendable planificar estos recursos de la empresa. Su buena inversión crea rentabilidad en el uso de anuncios cuando los resultados son positivos.
Si los tres factores anteriores son bien manejados, ya tendremos conocimientos básicos para realizar pujas manuales en anuncios de publicidad ads. Siendo así, podemos pasar el siguiente punto, la estrategia de puja:
Análisis previo de la puja manual
Antes de poder pujar por las keywords necesarias para nuestro anuncio en adwords, debemos conocer muy bien cuál es el sector al que nos dirigimos y quienes son los usuarios con potencialidad de ser cliente que deseamos alcanzar.
Con análisis previos de mercadeo se pueden conocer mejor a los usuarios y lo que buscan en los motores de búsqueda, además de comprender como se mueve el mercado y los principales competidores directos que tenemos. Con todos estos datos las estrategias planificas serán mejores.
Los precios en las pujas
Teniendo en mente cuales son las keywords por las que se quieren pujar, podemos analizar dentro del sistema si los precios en subastas están dentro de los parámetros del presupuesto establecido previamente. Esto nos permitirá distribuir los recursos de manera eficiente sin incurrir en gastos excesivos.
La ejecución de la puja
Siendo optimistas, seguramente habrás analizado correctamente el mercado existente y tendrás en lista las opciones que mejor te parezcan y que ayudaran a que tu anuncio alcance una buena posición y mejore su visibilidad para los usuarios.
Al tener todos los preparativos listos, es cuando llega el momento de accionar la puja y hacerle un seguimiento posterior para saber si los resultados fueron positivos y nos generaron buenas ganancias, siendo buen la inversión requerida.
Ventajas y desventajas de una puja manual en Google ads
Los resultados pueden ser muy buenos cuando la estrategia es bien aplicada, pero en todo mecanismo y herramienta usada dentro del marketing digital y el posicionamiento SEO, podrá haber buenas ventajas al igual que desventajas:
La eficiencia del trabajo
Realizar análisis y procesos donde se manejen gran cantidad de datos informáticos requiere tiempo, por lo que en este caso resulta un poco largo el proceso para trabajar con las pujas de forma manual cuando nuestros anuncios en adwords manejan grandes volúmenes de recursos y flujos de contenido web.
El control sobre las pujas
A diferencia de las pujas en modo automático, una puja manual te permitirá mantener un mayor control sobre las estrategias que implementas con los anuncios pagados y los diferentes cambios que se deben o puedan realizarse.
La segmentación de las keywords
Cuando manejamos anuncios pagados en google ads, es posible y recomendable querer que estos estén dirigidos hacia algún tipo de público objetivo. Por esta razón las palabras claves son clasificadas y separadas en diferentes grupos de acuerdo a la meta marcada.
Este proceso conlleva tiempo de investigación y análisis de mercado, por lo que realizarlo de forma automática nos tomara un poco más de tiempo si se quiere realizar efectivamente.
Las grandes cuentas
El volumen de datos manejados puede ser muy grande cuando son muchos los anuncios procesados. Las empresas y desarrolladores de anuncios publicitarios que tienen mucho trabajo que realizar y se requiere ser ejecutado en poco tiempo, suelen preferir realizar pujas automáticas para disminuir el tiempo de trabajo invertido.
En conclusión, podemos determinar qué tipo de puja es más conveniente para nuestra estrategia de marketing digital y posicionamiento SEO si no conocemos muy bien el mercado y los usuarios que deseamos alcanzar.
La puja manual resulta mucho más cómoda cuando se quiere tener un mayor control sobre cada proceso donde la inversión puede representar pérdidas para la empresa cuando no son correctamente aplicadas o supervisadas las estrategias.
Te recomendamos que cuando realices pujas de forma manual, análisis muy bien tus recursos y el tiempo con el que dispones, de esta manera, gestionar el proceso de estos anuncios será mucha más sencillo.