¿Qué es remarketing?
Se conoce por ser un sistema que ofrece la creación de anuncios adaptados o personalizados para las personas que antes ya han visitado un sitio web. Además de que se encuentra asociada a Google Adwords con la misión de poder lograr tener un mejor retorno de la inversión ROI siendo una solución rápida para ello.
El funcionamiento del remarketing, empieza cuando un usuario entra a una página en la red, detectado de manera interna por medio de las cookies, siendo reconocidas por ser archivos formas por un espacio web con pocos números de datos enviados entre un emisor y el receptor con dos propósitos. El primero es identificar a cada visitante y el segundo es tener acceso al historial de actividad que este posee.
De la misma manera, la información que es recolectada por las cookies ayuda a agregar al usuario a una lista de remarketing que sirve para guiar la creación de un anuncio Display de Google Adwords, siendo de ayuda para la formación de campañas personalizadas con respecto a la acción que haya hecho la persona en ese sitio web.
Por otro lado, en actualidad se encuentran con algunas estrategias de remarketing importantes de conocer.
- Remarketing estándar: Conocido por mostrar anuncios mientras se navega en otros sitios de la red que se encuentran asociadas a la red de Display.
- Remarketing de búsqueda: Esta tiene acción cuando la persona que ya ha estado interesado en el producto hace búsquedas en los motores con las palabras claves escogidas antes por el sitio web.
- Remarketing para móviles: En donde se encuentran anuncios relacionados con aplicaciones u otros sitios webs para teléfonos inteligentes que la persona usa o ha entrado con anterioridad porque es la manera que funciona esta herramienta.
- Remarketing de vídeo: Este se enfoca en los usuarios que se relacionan con los videos que se encuentran en la plataforma de la cuenta de la página web en YouTube.
¿Para qué sirve el remarketing?
Su principal funcionamiento es que le brinda a las compañías que ofrecen servicios digitales, poder exponer anuncios a los usuarios que ya hayan entrado en la página web, sin embargo, este no ha adquirido un producto o servicio y tampoco ha pagado por él.
Hay muchas ventajas que se obtienen por medio del uso del remarketing y cabe mencionar, que la importancia de este ha aumentado con el paso del tiempo por los avances del mundo digital y su actual competitividad.
- Ayuda a poder segmentar sea de forma individual o personal el público al que llegaran los anuncios.
- Sirve para hacer recordar algunos productos o servicios.
- Le brinda a los usuarios que ya han mostrado interés un enfoque sobre los productos o servicios.
- Incrementa la imagen de la marca.
- Les hace llegar anuncios a los usuarios que están más propensos a la compra.
- Contribuye a la realización de listas personalizada de los usuarios por medio de su perfil.
- Se puede combinar con estrategias de pujas personalizadas a través de reglas automatizadas.
- Permite la creación de anuncios de alta personalización de manera sencilla, para tener resultados dinámicos, atractivos y de gran impacto para las personas al estar integrado con Google Adwords.
- Se obtienen datos de gran importancia para el marketing, ya que facilitan informes sobre el rendimiento de cada anuncio.
- Se tiene más público porque los anuncios podrán aparecer en más de 2 millones de páginas webs de la Red de Display de Google.
Ejemplos de remarketing
Uno de los ejemplos más relevantes de las mejores campañas de remarketing es HubSpot, en donde usa este para tratar posibles réplicas de las ventas. Este sitio implementa el remarketing por medio de un anuncio que sirve para ilustrar que es rápido y fácil de configurar, además de que los ahorros hechos serán inmensos y por eso, se considera que es un gran anuncio de remarketing.
Otro gran ejemplos, es ShopBop, usando el remarketing para mostrar campañas de banner con una alta personalización, mostrándole a los usuarios los aspectos que ya han visto en la página de ShopBop. Asimismo, les muestra a sus clientes los productos específicos que han visto en la navegación por todo el sitio web.