Concepto de URL de Destino

¿Qué es una URL de Destino?

La URL de destino es aquella dirección de un sitio web a la que se dirigirá un usuario al hacer clic en el enlace de un anuncio. Se trata de la ubicación que se encuentra en la barra de direcciones del navegador, cuyo dominio debe coincidir con la dirección que se observa en el anuncio concreto. 

La URL visible y la URL de destino de un anuncio publicitario no deben ser idénticas y, de hecho, lo más recomendable es que están sean distintas, ya que la primera puede tener un formato más atractivo de cara al usuario, mientras que la segunda tendrá una estructura más compleja y difícil de entender y procesar para los internautas. Al tratarse de publicidad, es mejor que sea atrayente y fácil de memorizar. 

La URL de destino es un término muy utilizado en Google Ads que está siendo sustituido por la URL final, que consistiría también en la ubicación exacta a la que se va a llevar al visitante, aunque puede terminar siendo diferente de la final por redireccionamientos o fallos temporales. 

Tener la capacidad de saber a ciencia cierta qué es la URL de destino es sumamente significativo para los usuarios y en especial para los traffickers, puesto que son los que se encargan de construir anuncios que serán difundidos en plataformas como Google Ads.

Las URL de Destino se quedarán instaladas en los servidores de Mailchimp y todas estas, a su vez, contendrán una URL determinada, por lo que habrá una dirección en el dominio de Mailchimp y una ruta específica de URL que tendrá un título de página y un identificador.  En lo que se refiere a este último, será único y exclusivamente del público que se conecta a la página. 

Se sobreentiende que cuando se está usando una plantilla de producto, este pertenece al grupo con el que está relacionado. En este contexto, el asunto derivado de la página de destino será seleccionado por el usuario y, por ende, él será el único responsable de la URL de destino.

Para qué sirve una URL de Destino

La URL de destino servirá para que un navegador sepa con seguridad a qué sitio debe acudir en el momento en el que el usuario está interactuando con algún anuncio publicado en la red de display de Google o en cualquier otra plataforma relacionada con la publicidad.

Dicha dirección es un aspecto trascendental en el entorno digital, puesto que puede dirigir a un visitante a una página con tan solo un clic, logrando así un proceso de interacción general y que él mismo conozca la marca. Ya después, si se convierte en un lead o no, depende exclusivamente del contenido que encuentre. 

El concepto de URL de destino es un mecanismo muy importante para las marcas y compañías por diversos motivos, pero sobre todo por su impacto positivo en las visitas obtenidas a través de una campaña de publicidad determinada. 

Así, se puede decir que es un elemento muy ligado con el entorno de publicidad y muy necesario en la interacción con los consumidores. Además, con él podremos obtener el tráfico deseado en las secciones que queramos del portal, lo que hará que haya un mejoramiento del posicionamiento SEO en los motores de búsqueda.

Ejemplos de URL de Destino

Los ejemplos de URL de destino son numerosos y diarios. Para entenderlo mejor, pongamos un caso hipotético relacionado con la agencia de marketing digital NeoAttack

En el supuesto caso de que llegáramos a elaborar un anuncio para animar a los usuarios a rellenar un formulario de contacto para la contratación de servicios de diseño gráfico, la URL que se utilizará sería la correspondiente a la página de contacto, por lo que sería https://neoattack.com/contacto/, lugar en el que se podrá encontrar dicho formulario y al que llegará el visitante a través del anuncio.

En cuanto a la URL visible, que es la que verá el usuario para hacerse una idea de la dirección a la que va, podría ser simplemente https://neoattack.com

Más información sobre la URL de Destino

Si deseas conocer más a fondo sobre la relevancia de la URL de destino, la URL visible y otros aspectos relacionados con la publicidad en Adwords, te recomendamos la lectura de los siguientes artículos.