Remarketing en adwords

¿Sabes cómo hacer remarketing en Adwords? en esta guía te explicamos paso a paso todo lo que debes hacer para tener éxito en tus campañas.

Adwords remarketing es una función muy útil que ofrece Google y que servirá para dar visibilidad a nuestra página web en Internet. De esta forma, tendremos la posibilidad de mostrar nuestros anuncios a aquellos usuarios que en un momento determinado estuvieron visitando nuestra web.

Descubre las ventajas de utilizar Adwords remarketing  y cómo podemos realizar una campaña de este tipo.

¿Qué es Adwords remarketing?

Lo primero que hay que saber antes de comenzar con una campaña de este tipo es conocer exactamente qué es Adwords remarketing.

En general, consiste en una técnica que ayudará de manera significativa a que aumenten las ventas de nuestra tienda online. Su principal función es conseguir que nuestro anuncio aparezca en los sitios webs que un usuario visite. Para ello, antes ha tenido que estar en nuestra página.

Por tanto, permite mostrar de forma estratégica anuncios de nuestra web a un determinado número de usuarios mientras navegan por Google.

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Ventajas de utilizar Adwords remarketing

El remarketing está considerada como una buena estrategia publicitaria cuyo objetivo es impulsar las ventas o el número de usuarios registrados. Además, también es muy útil para que una marca adquiera notoriedad.

Entre las diferentes ventajas que podemos encontrar dentro de esta técnica se encuentran:

▷ Cobertura a gran escala: La publicidad de tu web es capaz de llegar a usuarios, que pertenecen a tu lista de remarketing, mientras navegan por más de dos millones de webs y aplicaciones móviles.

▷ Creación sencilla de anuncios: Adwords remarketing ofrece la posibilidad de crear anuncios de manera muy fácil a través de su galería. En este apartado podrás crear tanto publicidad de texto como de imagen y vídeo. Además, lo mejor de esta sección es que es completamente gratuita.

▷ Publicidad dirigida: Esta herramienta te dará la opción de especificar a qué público de tu lista en concreto quieres que llegue tu anuncio.

▷ Rápida cobertura: Los anuncios de tu web pueden aparecer en el mismo instante en el que una persona, que ya ha interactuado con tu empresa, busca productos en otro lugar.

▷ Precios competitivos: Existe la posibilidad de crear campañas de remarketing de alto rendimiento con la idea de que participen en pujas automáticas. Además, participar en la subasta de Google no contiene ningún coste adicional.

▷ Estadísticas de campaña: En este apartado te ofrecen un informe en el que se pueden ver los anuncios de tu campaña y a qué precio se encuentran.

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Tipos de Adwords remarketing

Antes de realizar una campaña de remarketing debemos saber que existen diferentes formas de hacerlo. Google Adwords ofrece la posibilidad de realizar  una campaña en casi todos los espacios de Internet.

Esto es posible gracias a que está conectado con la plataforma publicitaria Google Adsense, que muestra anuncios en un gran número de páginas web del mundo.

Por tanto, podemos concluir que existen cinco tipos diferentes de remarketing dentro de Google Ads:

Remarketing estándar

En este apartado podemos crear nosotros los anuncios para que se muestren en toda la red de Google Adsense o podemos ayudarnos de la Galería de Anuncios de Adwords para crear desde ahí anuncios de forma rápida y sencilla.

Esta es la forma más típica y usual de realizar remarketing. En concreto, se encarga de mostrar anuncios a los usuarios que ya han visitado nuestra web mientras navegan, por ejemplo, por aplicaciones de la Red de Display.

Remarketing dinámico

A través de este modelo, podemos hacer que en los anuncios que se muestran al usuario aparezca directamente el producto o servicio que ha estado observando en nuestra web.

Esta es una técnica muy utilizada por grandes plataformas como, por ejemplo, Amazon.

Remarketing de búsqueda

Este método permite mostrar nuestros mensajes en Google cuando el usuario está buscando palabras claves. Para ello, tenemos que tener esas keywords activadas en la campaña.

Remarketing en YouTube

Es una de las opciones más interesantes de remarketing. A través de este método podremos conseguir que se muestre un vídeo con nuestro anuncio en cualquiera de las opciones de publicidad de YouTube.

Para ello, el usuario ha tenido que interactuar antes con nuestros vídeos a través de nuestra web o del canal de YouTube.

Remarketing por lista de clientes

Al realizar una segmentación por listas de clientes, se pueden subir las listas con la información de contacto que ellos han tenido que proporcionarnos. De esta forma, cuando accedan a Google, les aparecerán anuncios de distintos productos que se encuentran en este buscador.

Paso fundamental para crear una campaña de remarketing

Lo primero que hay que hacer antes de comenzar cualquier campaña es conocer qué público ha visitado nuestra web. Esto nos servirá para poder crear una lista detallada con aquellos a los que queremos que vaya dirigido nuestro anuncio.

Para ello, hay que seguir los siguientes pasos:

  1. Entrar en Adwords.
  2. Acceder a “Campañas” y después ir a “Biblioteca compartida”. Aquí aparecerá la opción de “Gestor de audiencias”.
  3. Una vez nos encontramos en este apartado debemos seleccionar el público que queremos y hacer clic en “Configurar remarketing”.
  4. Por último, hay que copiar la etiqueta de Adwords. Una vez hecho esto, la plataforma de Adwords comenzará a recopilar datos de los visitantes de la web o de la sección que hayamos especificado.

Por último, hay que tener en cuenta que habrá que seguir diferentes pasos dependiendo del tipo de remarketing que hayamos escogido.

Errores más comunes al realizar Adwords remarketing

Al utilizar esta herramienta suele ser usual que se cometan una serie de errores. A continuación explicamos los más comunes para así poder evitarlos:

▷ No definir el objetivo de la campaña.

▷ Poner palabras claves en las campañas de remarketing.

▷ Error en las segmentaciones.

▷ No quitar a los usuarios que ya se han convertido en clientes.

▷ Olvidarse de crear banners personalizados dependiendo del público.

▷ No limitar la frecuencia con la que debe aparecer nuestro anuncio. Esto puede ser contraproducente ya que puede cansar al usuario.

Tras analizar los puntos más importantes dentro de Adwords remarketing, podremos comenzar a realizar una campaña publicitaria. Gracias a esto, veremos cómo aumentan los beneficios de la web de manera considerable.

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