Campañas de Display

Cuando navegamos en internet ya sea porque buscamos una información, queremos comprar un producto o cualquier uso que le demos, lo más probable es que tengamos contacto con un anuncio de alguna campaña display.

Este tipo de publicidad se encuentra en forma de banner, pudiéndose combinar texto con imagen, en algunos casos no tan comunes se usa audio y video, cabe mencionar que se le pueden agregar elementos interactivos como botones aumentando su atractivo al usuario.

El impacto y la visibilidad que generan las campañas display es impresionante, ya que en el caso de Google, esta tiene más de dos millones de páginas las cuales están afiliadas a los programas de publicidad de esta empresa. Al afiliarse reciben ganancias por colocar anuncios en sus páginas web.

Bajo la plataforma display de Google muchas empresas hacen publicidad, incluso gigantes comerciales, dado que genera resultados positivos y de gran valor económico.

Cómo funcionan las campañas display

La publicidad en el medio display funciona con la conjugación de los interesados en anunciar y los dueños de las páginas donde se colgará el anuncio. Esta relación se desarrolla bajo la mediación de la plataforma como en este caso, la más usada es Google, hablaremos de ella.

Los dueños de páginas web o blogs, se inscriben en Google Adsense para que este se encargue de la publicación y gestión de los anuncios, a cambio de ganancias para la página web.

El anunciante tiene la posibilidad de elegir el tipo de portales web donde quiere colocar sus anuncios, generalmente eligen los que más se asocian a lo que desean publicitar para que haya sintonía entre la página y la publicidad.

Ventajas de las campañas display

Las campañas display al ser tan versátiles y tener tanto alcance gozan de muchas ventajas a la hora de publicitar tus productos y servicios. Aquí te desglosamos algunas de ellas.

Texto, imágenes y mucho más

las campañas display tienen un rango bastante dinámico de formatos en los cuales puedes realizar tus anuncios.

Al comienzo solo se trataba de la combinación de textos e imágenes y tuvo mucho éxito, ya que la calidad de los diseños que puede generar una marca, pueden ser altamente atractivos para los usuarios.

Más adelante también se agregó el uso de videos, audio y elementos interactivos. Esto género que las posibilidades de diseñar publicidad por este medio se expandieron, para enganchar de formas más interactivas a los usuarios.

Existen gran variedad de anuncios que juegan con los botones interactivos, incluso haciendo ver que el anuncio es como un juego, esto ha permitido que la publicidad no tenga límites.

Auditable

Como todas las herramientas de Google con respecto al marketing digital, esta nos permite medir y tener conocimiento de todos los datos que genera nuestra campaña display.

Todos estos datos son sumamente importantes ya que permite la modificación en el desarrollo de la campaña para la obtención de mejores resultados y sacarle el máximo rendimiento.

Remarketing

La red display es esencial para las campañas de remarketing, es la plataforma que más se adecua y más provecho se le puede sacar con esta estrategia, por la alta visualización y flujo de usuarios.

¿Cómo pagar?

Esta forma de anunciar en Google permite distintas formas de pago por el servicio, teniendo a disposición distintos métodos, los principales y más utilizados son.

• CPC: o coste por clic, este método es el que tienen las mayorías de plataformas publicitarias de Google, y consiste en el pago por clic en nuestro anuncio. Esto permite que las campañas sean más accesibles por el hecho de que no se cobra las visualizaciones de los usuarios.
• CPM: o coste por mil impresiones, este es muy útil cuando lo importante es que se visualice el anuncio más allá de cliquear en él. En esta manera de pago el anunciante establece la cantidad a pagar por cada mil visualizaciones.

Las distintas formas de pago son una ventaja ya que son adaptables al tipo de campaña que quieres desarrollar y si es una empresa pequeña con un presupuesto no tan sustancioso, pueda también crear campañas display que se ajusten a su realidad.

Focalización

Las campañas display al tener una red tan variada y extensa de sitios donde colocar tus anuncios, permite que puedas escoger el sitio que más se adecue y tenga los usuarios que deseas, mientras más se identifique la página y el anuncio habrá mayor tasa de clientes potenciales.

Algunas desventajas

Aunque esta plataforma es muy eficaz en la obtención de resultados, también presenta ciertas desventajas y algunas de ellas están ligadas al mal uso de esta herramienta.

¿No aparecen?

Aunque suene extraño, a veces los anuncios no se muestran a los usuarios por problemas en sus conexiones, lo cual tiende a bajar la tasa de visualización y precisión de los datos.

Rechazo de los usuarios

No es un secreto que, por la invasión del campo visual, a los usuarios les molesta el uso de anuncios en páginas web. Esto también es debido a que algunas plataformas son demasiado invasivas incluso tapando el contenido de interés con publicidad.

Conforme pasa el tiempo y siguen estas prácticas los usuarios cada vez ignoran más los anuncios lo cual hace más complicado atraerlos, sin embargo, con un buen diseño y estrategia es posible contrarrestar esta problemática.

Bloqueadores

Actualmente existen aplicaciones que se integran a los navegadores que bloquean las publicidades, aunque muchas páginas piden como requisito la desactivación de estas herramientas, muchos usuarios las utilizan omitiendo así las publicidades.

¿Conviene realizar una campaña display?

Pese a las desventajas que acabamos de ver es muy recomendable para un negocio realizar publicidad por medio de esta plataforma, puesto que el tráfico de personas es masivo y los resultados terminan siendo positivos.

Cabe destacar que esto depende mucho de lo bien que se estructure y se desarrolle una campaña display, la creación de una campaña publicitaria no consiste en configurar unos elementos automáticamente.

Siempre lo más recomendable es contar con una persona o empresa experimentada que maneje estas herramientas y sepa desenvolverse en el mundo del marketing digital en sus distintas facetas.