Claves para mejorar Google Ads

Para poder tener éxito dentro de una campaña, existen una serie de claves disponibles para mejorar en Adwords. Esto ayudará a que los anuncios que se hayan creado en Google Adwords tengan un mayor impacto y más relevancia.

Por tanto, es importante saber cómo poder optimizar una campaña de Adwords para conseguir sacarle el máximo partido.

Pasos para mejorar una campaña en Google Ads

Para mejorar en Google Ads es imprescindible realizar un análisis exhaustivo de cada una de las partes que componen una campaña. De esta forma, se conseguirá sacar un mayor rendimiento a los anuncios creados en Google Adwords.

Correcta organización de las campañas

Es recomendable crear una campaña específica para cada producto o servicio, destinando un presupuesto específico a cada una. Además, cada grupo de anuncio deberá estar protagonizado por una palabra clave para garantizar la optimización del anuncio.

Planificador de palabras clave

Otro paso importante que debe realizarse para mejorar en Google Ads es  hacer hacer un análisis de las palabras clave que deben emplearse dentro de una campaña para conseguir una mejor optimización.

Es imprescindible conocer aquellos términos que cuentan con un número mayor de búsquedas por parte de los usuarios para poder incluirlos dentro del texto del anuncio.

Palabras clave negativas y duplicadas

Las palabras clave negativas corresponden a aquellos términos de búsqueda por los que una campaña no quiere aparecer. Optimizar los anuncios incluyendo las palabras clave negativas ayudará a eliminar cualquier búsqueda que perjudique al presupuesto invertido.

Por otra parte, también hay que eliminar las palabras clave duplicadas, para conseguir de esta forma que los datos sean mucho más claros y fáciles de interpretar.

Calidad del Landing Page

Es importante que cuando un usuario haga clic en un anuncio el Landing Page responda a sus necesidades. Por tanto, es fundamental saber qué esperan los usuarios al pinchar en el anuncio.

En caso de que el contenido no sea coherente con lo que se ha estado anunciando, el usuario no permanecerá mucho tiempo en la página y la reputación de la web podrá verse dañada.

Optimización del contenido

Lo primero que debe comprobarse es que cada URL esté bien optimizada, incluyendo la palabra clave correspondiente en cada página. Es importante que los textos tengan un contenido claro, atractivo y sencillo para una fácil comprensión.

Además, se recomienda incluir llamadas de atención que animen al usuario a acceder a un sitio web e interactuar.

Aprovechar las extensiones de anuncios

Además de todos los aspectos que pueden incluirse dentro de un anuncio, también existen una serie de extensiones diferentes que pueden ayudar a mejorar su rendimiento. Estas son algunas de ellas:

• Enlaces de sitio: Aquí se pueden incluir enlaces adicionales que se consideren que pueden ser útiles.
• Texto destacado: Se pueden añadir reseñas que hagan que se genere más confianza con el usuario. En este apartado se pueden incluir, por ejemplo, comentarios positivos de otros clientes.
• Fragmentos estructurados: Aquí se debe incluir información adicional sobre lo que puede ofrecer un anuncio. Hay que seleccionar una categoría de una lista predeterminada.

Analizar a la competencia

Comprobar cómo están funcionando los anuncios de la competencia puede ser un elemento muy útil para conseguir mejorar en Adwords. De esta forma, se podrá analizar qué aspectos han empleado ellos en sus campañas y han funcionando bien y cuáles han dado resultados negativos.

Trabajar las concordancias

Existen diferentes tipos de concordancias que pueden incluirse dentro de un anuncio para conseguir una mejor optimización.

• Concordancia de una frase: El anuncio solo aparecerá cuando los términos de búsqueda empleados correspondan exactamente con una frase, aunque pueden añadirse términos delante o detrás de ella.
• Concordancia exacta: En este sentido, la página aparecerá solo cuando se haya puesto la palabra clave indicada. En todo caso, admitirá pequeñas variaciones como errores ortográficos o singular y plural.
• Concordancia amplia: Este tipo de concordancia es recomendable usarlo solo cuando una campaña está comenzando. Aquí podrá conseguirse un gran número de impresiones, pero se obtendrán clics de baja calidad, ya que acepta búsquedas con muchas variaciones.

Usar criterios de ubicación para una mayor precisión

Uno de los aspectos que pueden ayudar a mejorar en Google Ads es segmentar los anuncios por la localización. Esto permitirá crear una lista de objetivos más precisa que ayude a controlar los costes y aumentar el éxito de la campaña.

Sobre todo, esta apartado es útil para aquellos negocios locales, ya que aparecerán entre los primeros puestos en las búsquedas de aquellas personas que se encuentren cerca del negocio anunciado.

Comprobar los presupuestos

Esto debe hacerse, como mínimo, una vez a la semana. Es importante controlar aquellas acciones que están generando mejores resultados para saber en qué se debe invertir más presupuesto y reducir los costes.

Realizar un análisis de los resultados

Es importante que pasado un tiempo se haga un análisis y una comprobación de los resultados obtenidos dentro de una campaña. Este será un paso imprescindible si se quiere mejorar en Google Ads. Existen tres informes a los que hay que prestarle una gran atención:

• Informes de términos de búsqueda: Gracias a esto se pueden detectar nuevas palabras clave útiles para la campaña y aquellas keywords negativas que han generado un gasto innecesario.
• Informe de programación de anuncios: Aquí se puede detectar a qué hora y en qué momento es mejor programar un anuncio para que tenga una mayor visibilidad y una mejor respuesta por parte de los usuarios.
• Informe de dispositivos: En este apartado se analizará en qué dispositivos es más conveniente que aparezca un anuncio. De esta forma, podrá saberse si es mejor adaptarlo a móviles, ordenadores o tablets.

¿Cada cuánto tiempo debe optimizarse un anuncio en Ads?

El tiempo que hay que esperar para comenzar a mejorar en Adwords los anuncios y que tengan una mayor optimización suele ser una de las grandes dudas cuando se comienza una campaña.

La mayoría de los expertos en la materia aconsejan esperar, al menos, dos semanas antes de comenzar a sacar conclusiones sobre los anuncios creados en Google Adwords.