Campañas de Google Shopping

Dentro de las campañas de Google Ads se encuentran distintas herramientas y plataformas con las cuales se puede generar campañas para publicitar un producto o un servicio, aquí profundizaremos un poco en la campaña de Google Shopping, sus beneficios, ventajas y aspectos básicos de cómo crear una.

Antes de hablar de campañas primero definiremos lo que es Google Shopping. Es una plataforma que promociona y compara diversos anuncios sobre productos, y da un adelanto sobre los detalles para que el usuario pueda escoger sin necesidad de entrar en la página de la empresa que lo ofrece

Esta plataforma le permite al usuario encontrar lo que está buscando de una manera más fácil y eficaz. Con solo escribir el nombre del objeto en el buscador por ejemplo “lámparas decorativas” este nos mostrará varios anuncios filtrados por Google, con el precio y portal web que no los ofrece.

Un elemento llamativo que diferencia la campaña de red de buscador y esta, es que en las campañas de Google Shopping podemos colocar imágenes en el anuncio, haciéndolo más llamativo para los usuarios, ya que de primera impresión pueden ver una descripción gráfica de lo que se está ofreciendo.

Ventajas y desventajas de Campañas de Google Shopping

Las campañas de Google Shopping por sus características presentan un gran valor cuando se las usa adecuadamente, sin embargo, para grupos determinados pueden no ser tan productivas.

Gran número de Ventajas

• El uso de imágenes hace más llamativa y competitiva esta plataforma con respecto a otras donde solo se hace uso del texto.
• Gracias a que el anuncio sale cuando un usuario hace una búsqueda específica del producto, la tasa de conversión es más alta ya que el número de clientes potenciales es mayor
• Google a los anuncios de Google Shopping les da más importancia que a los de Google Ads, cómo ha dado mejores rendimientos, estos ahora se muestran primero en el orden de los resultados de búsqueda.
• Esta herramienta es directa, los detalles que se muestra son lo más relevante y además la forma en que se muestra genera que el usuario pueda elegir en menos tiempo, como sabemos el internet es un espacio de inmediatez y precisamente esta es una ventaja de Google S
• Además, como sabemos, en el marketing una premisa es que todo pueda ser medible, para así poder desarrollar campañas con base. Precisamente las campañas de Google Shopping ofrecen datos e informes completos sobre los detalles de cómo está funcionando tu campaña.
• Esta como las otras campañas de Google se basan en que el coste se debe por la cantidad de clic obtenidos en el anuncio, esto genera que paguemos solo por las personas que de verdad se interesaron en el producto y por ende son clientes potenciales.

Algunas desventajas

• El nivel de competitividad que demuestra puede ser muy elevado ya que nuestro producto y precio podría competir con industrias grandes de ventas de artículos como lo son Amazon, por lo que en algunos nichos o keywords es difícil posicionarse.
• Esta es una plataforma donde las personas tienden a comparar y dejarse llevar por el precio más económico lo cual hace difícil competir si no puedes asegurar un valor de producto competitivo, en este caso no valdría la pena invertir en una campaña de Google S

Cómo crear una campaña de Google Shopping

Lo básico para crear una campaña de Google Shopping empieza por la creación de una cuenta en Google Ads, luego de esto hay que configurar ciertos parámetros que explicaremos a continuación.

Cabe destacar que lo más recomendable es contar con una persona o agencia que tenga experiencia en marketing para desarrollar una buena campaña.

• Hay que definir el espacio geográfico para que se muestre la variedad de anuncios a publicar en la campaña, esta configuración filtra geográficamente solo para las personas en ese espacio. De igual forma se puede reducir a espacios más pequeños y focalizados.
• Un elemento sumamente importante es pautar la oferta de costo máximo por clic. Esto afectará directamente con el posicionamiento del anuncio, y no es más que el precio que está dispuesto a pagar si un usuario realiza un clic en su anuncio. Recordemos que en esta plataforma se paga por clic obtenido.
• El último elemento es la cantidad presupuestaria que se está dispuesto a pagar diariamente por los anuncios. Este elemento como los anteriores son totalmente modificables después de crear la campaña. También es necesario colocar otros elementos que tienen que ver con los productos y características que saldrán en nuestro anuncio.

• Es necesario colocar una descripción del artículo, pero de una forma atrayente incluso con la implementación de palabras claves que se relacionen con el producto lo cual puede ayudarle a posicionarse.

• También se deberá colocar cual es el estado del producto si es refaccionado usado o nuevo. Google tiende a ser muy exigente en ciertos aspectos de las campañas de shopping para garantizar al usuario la mejor experiencia.
• El precio del producto y la disponibilidad hay que colocarlas. Recordemos que el precio es muy importante y marcará la competencia.
• Se debe seleccionar donde se inserta el producto a promocionar para que Google pueda clasificarlo.
• Por último, colocar una imagen, este componente es uno de lo más importante ya que es lo primero en que se fija el potencial cliente, una imagen de alta calidad que describa el producto visualmente es lo óptimo.

Para qué sirve las campañas de Google Shopping

La campaña de Google shopping está posicionada como una de las mejores herramientas para vender productos, por sus aplicaciones internas que permiten la auditoría toral y su forma de mostrar nuestro producto de una manera vistosa

Pero lo más importante es los resultados que ha generado a las empresas que han hecho un buen uso de ella, es de gran relevancia asociar esto con un buen posicionamiento SEO de nuestro sitio y una buena estrategia de marketing.

Las herramientas no andan por sí solas y solo el desarrollo en conjunto de forma estratégica es lo que puede subir las ventas de un producto y que la inversión sea la menor posible.