Consejos para aprender a optimizar campañas en Google Ads

¿Sabes cómo optimizar en Google Ads tus campañas? En esta guía te contamos todo lo que tienes que hacer para que tus anuncios den beneficios a tu negocio.

Optimizar Google Ads  de manera adecuada será un paso fundamental que deberemos realizar si queremos conseguir buenos resultados dentro de nuestra campaña.

Es muy importante aprender qué elementos debo mejorar para que una campaña de este tipo funcione correctamente y pueda aportar beneficios.

Por esta razón, en este apartado explicaremos algunos consejos y elementos que debemos tener en cuenta si queremos aumentar nuestras probabilidades de éxito en nuestras campañas de Google Ads.

¿Cada cuánto tiempo se recomienda optimizar una campaña de Google Ads?

Uno de los aspectos más importantes que debemos tener en cuenta antes de comenzar a optimizar una campaña en Google Ads, es que debe pasar un tiempo prudencial desde que la creamos hasta que decidimos examinar los resultados para saber qué debemos optimizar.

En concreto, se recomienda esperar dos o tres semanas para comenzar a sacar conclusiones de los anuncios que hemos creado desde cero en una campaña. Sin embargo, si se trata de una campaña que ya llevaba activa más tiempo, entonces sí podremos optimizar una vez por semana.

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¿Cómo optimizar campañas en Google Ads?

Si cuentas con más de una campaña, lo aconsejable es poder establecer un orden lógico de las tareas que se deben realizar. Por ejemplo, se puede hacer una valoración general y luego ir aplicando soluciones de optimización por separado.

A continuación, explicaremos algunos aspectos que hay que tener en cuenta para realizar una buena optimización de la campaña.

Organización de campañas y grupos de anuncios

Para una correcta organización, debemos crear tantos grupos de anuncios como palabras clave tengamos. Esto garantizará una correcta alineación entre palabra clave, anuncio y página de destino. Además, gracias a esto podremos detectar con mayor facilidad cuáles son los anuncios que están ofreciendo mejores resultados para poder hacer hincapié en ellos.

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Programar los anuncios de las campañas

Este paso será fundamental si queremos optimizar Google Ads de manera correcta y eficaz. Para saber cuándo es mejor que aparezca nuestro anuncio a los usuarios, debemos ir haciendo un seguimiento de la campaña hasta que aparezcan datos significativos con los que podamos hacer comparaciones.

El tiempo que hay que esperar para esto es indeterminado y en cada caso será diferente. Una vez tengamos claro cuál es la mejor hora para mostrar nuestros anuncios, será momento de programarlo. Esto aumentará de manera considerable nuestros beneficios.

Nivel de calidad de landings

Es importante revisar que la experiencia de la página de destino de nuestras campañas está siendo buena. Esto solo se consigue cuando se ofrece un contenido relevante y útil con una navegación de landing fácil y con un tiempo de carga rápida.

Palabras clave relevantes

A la hora de optimizar en Google Ads, deberemos realizar de manera periódica una revisión de las palabras clave escogidas para saber cuáles están funcionando bien y cuáles han dejado de tener el efecto esperado.

Para ello, es recomendable ir eliminando las keywords que no han obtenido ningún tipo de impresión para poder destinar el presupuesto al resto de palabras clave.

También podemos buscar palabras clave nuevas que podamos añadir a nuestro grupo de anuncios y que veamos que pueden ser relevantes.

Regular el CPC de las palabras clave

Hay que tener claro que no por pujar más se va a conseguir una mejor posición. Para Google es más importante que un anuncio tenga mejor calidad antes de que la puja sea grande.

Por tanto, para optimizar en Google Ads de manera adecuada las palabras clave debemos tener en cuenta dos aspectos:

  • Observar la posición en la que estamos.
  • Disminuir o aumentar la puja teniendo en cuenta la diferencia de CPC que haya entre nuestra puja y el CPC medio que hemos pagado.

De esta forma, si tu campaña se encuentra en las primeras posiciones de búsqueda pero hay mucha diferencia entre tu puja y el CPC medio, se recomienda disminuir la puja para acercarse más al CPC medio de la palabra clave.

Por el contrario, si tu campaña se encuentra al final de la primera página, es conveniente subir la puja para conseguir alcanzar puestos superiores.

Añadir extensiones de anuncios

Esta acción permitirá añadir información extra de nuestros productos o servicios sin ningún coste adicional. Las extensiones de anuncios provocarán que podamos mejorar la visibilidad de los anuncios posicionándolos mejor.

Automatizar procesos mediante reglas de Adwords

Este proceso es muy eficaz, sobre todo, para aquellas personas que gestionan muchas cuentas y tienen un gran volumen de campañas, aunque también puede ser utilizado por todas aquellas personas que prefieran que Adwords ejecute las reglas automáticamente.

De esta forma, podremos obtener grandes beneficios como:

  • Ahorrar tiempo: No tendremos que estar perdiendo tiempo haciendo análisis, modificando pujas o presupuestos.
  • Trabajo sin errores: Al hacerlo de manera automatizada nos aseguramos de que Adwords no va a equivocarse.
  • Delegar a Adwords cualquier acción a ejecutar: Al programar la campaña, solo deberemos esperar a que nos notifique por email que ha hecho lo que le hemos dicho.

Personalizar las columnas del dashboard

Es cierto que las columnas a analizar más importantes ya vienen determinadas por defecto en el dashboard. Sin embargo, es aconsejable añadir alguna más para poder mejorar el análisis y conseguir una mejor optimización de la campaña en Google Ads.

Es recomendable colocar las columnas de izquierda a derecha según su prioridad.. Además, hay que tener en cuenta que la personalización de las columnas será distinta en cada nivel y que esto no afecta a las otras campañas.

Por ejemplo, podemos encontrarnos con algunos elementos adicionales para incluir en nuestras columnas como: impresiones, clics, CTR, coste, CPC medio, conversiones, tasa de conversión o cuota de impresiones perdidas de búsqueda.

Entre las columnas más recomendadas se encuentran:

  • Oferta estimada de la primera página: Esto nos ayudará a saber qué debemos pujar como mínimo para salir en la primera página del buscador.
  • Nivel de calidad: Esta columna nos mostrará la nota que Google Adwords nos da en relación al conjunto de anuncios, grupos y campañas.

Realizando un estudio continuo de las campañas y siguiendo estos pasos para optimizar Google Ads, podremos conseguir aumentar de manera considerable los beneficios de nuestras campañas de manera rápida y eficaz.

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