Campañas de Red de Búsqueda

Google como lo conocemos es el mejor motor de búsqueda y el más utilizado, las personas indagan sobre todo tipo de información, servicios y productos, haciendo uso del cada vez más para cualquier actividad, por ello desarrollar una campaña red de búsqueda es una opción acertada para potenciar tus ventas.

A través de los buscadores las personas consumen mucha información y publicidad a diario, pues ¿quién no usa Google? Basándonos en esta premisa podemos comprender lo potente que puede llegar a ser una campaña de red de búsqueda.

¿Qué es una campaña de red de búsqueda?

Una campaña de red de búsqueda se refiere a mostrar anuncios publicitarios en los resultados del buscador, la aparición de esto depende del anclaje a una palabra clave. El anuncio de la campaña aparecerá cuando la palabra clave sea introducida por algún usuario en Google.

Por ejemplo, si se coloca en el buscador, “baterias acústicas” y alguien está realizando una campaña de red de búsqueda con esta palabra clave, nos debería de aparecer su anuncio. Por esto es muy importante el estudio y análisis de la palabra clave que más sea usada y más se adecue a nuestro producto o servicio.

Es muy importante resaltar que las campañas de red de búsqueda están diseñadas para alcanzar a un público objetivo, este es aquel que está interesado en el producto ya que para ver el anuncio tiene que buscar la palabra clave.

Esto representa una gran ventaja, además, la empresa que contrata el servicio paga el coste por clic, esto quiere decir que no va a pagar por aquellas personas que no entraron en el anuncio. Debido a esto, las campañas de red de búsqueda terminan siendo muy favorables a las pequeñas empresas que quieren anunciar sus productos.

Los medios antiguos donde se realizan campañas publicitarias funcionan enviando los anuncios a todo el público ya que no tienen manera de filtrar a las personas no interesadas.

Otras de las plataformas de Google

Este servicio está integrado a las distintas plataformas de Google como lo son, Google Maps, Google Shopping, los socios de búsqueda de Google, entre otras. Lo cual hace de esta una herramienta poderosa dentro de una campaña de Google Ads.

Una de las premisas del marketing es que todo debe ser medible, cuantificable, para poder analizar los avances y modificaciones pertinentes a la hora de lanzar una campaña.

Las campañas de red de búsqueda, ya que son una herramienta de Google Ads, todo es medible. Podemos ver datos sobre las palabras clave, número de clics, y todos los datos relevantes para una estrategia de marketing digital.

Cómo funciona una campaña red de búsqueda

Existen algunas premisas que hay que conocer sobre las campañas de red de búsqueda para hacer un uso óptimo de ellas y obtener mejores resultados.

Palabras clave

Estas se configuran de distintas maneras dependiendo de nuestro objetivo, es importante establecer una buena configuración puesto que va a ser determinante en el éxito de nuestra campaña. Los tipos de configuración son:

• Amplia: esta configuración permite que nuestro anuncio salga aun cuando se usan sinónimos, modificaciones de número o género y errores gramaticales. Al ser amplia el flujo de personas que verán el anuncio será mayor, sin embargo, este público puede no estar buscando lo que ofrecemos.
• Amplia modificada: esta permite que las personas lleguen al anuncio por medio de modificaciones de género y errores gramaticales de nuestra palabra clave. Esta es mucho más específica que la anterior reduciendo el número de tráfico, pero aumentando su calidad.
• Frase: en esta configuración se admite que la frase clave está invertida o en otro orden, además si colocamos otra palabra delante o detrás de nuestra palabra clave también aparecerá nuestro anuncio. Debemos recordar que el término “palabra clave” puede estar compuesta por una o más palabras.
• Exacta: Esta configuración solo permitirá que los anuncios se muestren bajo el uso estricto de la palabra clave, no se permiten ningún tipo de modificaciones ni palabras añadidas. Es la configuración más cerrada de una campaña de red de búsqueda.

Posicionamiento o ranking

Para que un anuncio se muestre por encima de otros se realiza una puja, esta tiene que ver directamente con el CPC máximo lo cual significa coste por clic.

Además, también tiene que ver con el nivel de calidad del anuncio. Google toma muy en cuenta la calidad de la página a dónde llevará el anuncio y su posicionamiento SEO.

Todos estos factores son importantes a la hora de competir en un producto o servicio que sea común o de gran tráfico.

¿Es efectiva la campaña de red de búsqueda?

La tasa de conversión de un cliente potencial con esta herramienta es alta y efectiva, ya que el tráfico de usuarios que navegan y realizan búsquedas es inmenso. Además lo específica que puede ser la campaña permite llegar solo al público deseado lo cual le da un elemento de vital importancia y economía.

Como hemos mencionado antes, esta campaña se paga en función de los clics obtenidos, esto hace que no se malgaste dinero y genere resultados positivos.

Hay que tener en cuenta que las herramientas no funcionan por sí solas y hay que tener conocimiento de cómo aplicarlas, por eso lo mejor es contar con un servicio de marketing digital que guíe la campaña ya que si no tenemos experiencia podemos invertir mucho y no generar nada.

Un elemento importante es que al ser texto su asimilación por parte del usuario es mejor que una campaña de red display.

Tipos de anuncios en campañas de red de búsqueda

A continuación, los anuncios más comunes de una red de búsqueda

Anuncios de texto

Estos son los más comunes y los vemos en el inicio de la página al realizar una búsqueda, los precede la palabra “anuncio” o “anuncios” enmarcada en rectángulo verde lo cual los identifica. Estos tienen principalmente detalles de la empresa, u otros elementos.

Anuncios de shopping

Estos anuncian productos que se encuentran en venta, pueden contener algún detalle. Tienen el link del producto como elemento principal.

Importancia de la campaña de red de búsqueda

Gracias a esto empresas pueden conseguir clientes potenciales y tener mejores rendimientos gracias a todas las herramientas de medición que incluye, y los usuarios pueden conseguir de manera más efectiva y cómoda lo que buscan ya sea productos o servicios.