Auditoría de Google Ads

La auditoría de Google Ads es un paso fundamental que hay que realizar para comprobar aquellos aspectos que pueden mejorarse dentro de una campaña.

De esta forma, podrán detectarse los aspectos negativos que están afectando al rendimiento de la campaña y que hacen, por tanto, que no se pueda obtener la máxima rentabilidad de ella.

Para ello, comprueba aspectos como objetivos, estrategias, anuncios y palabras clave.

A continuación, explicaremos las comprobaciones que deben realizarse dentro de una auditoría de Google Ads para aprender a detectar los problemas que pueden existir dentro de una campaña y así poder ponerle soluciones.

Auditoría de la campaña

A la hora de comprobar la estructura empleada en una campaña, la auditoría de Google Ads se centra en los siguientes aspectos:

Método de puja

Existen dos tipos de pujas disponibles en Google Adwords. Por un lado, está la puja manual, donde se controla el CPC de cada keywords de manera manual. Este modelo requiere un tiempo de trabajo mayor, pero se obtiene una mejor optimización.

Por otra parte, existe la puja automatizada, donde una parte del control de la gestión de la campaña está en manos de Google Adwords.

Región geográfica

Es importante diferenciar las campañas siguiendo una segmentación geográfica. De este modo, se controlarán mejor los presupuestos. Además, hay que tener en cuenta que para que un anuncio funcione mejor, hay que conocer las características de cada zona, ya que los intereses pueden cambiar.

Idioma del anuncio

Se debe seleccionar los idiomas en los que podrá aparecer dicha campaña.

Programación horaria

Cuando se realiza las estructura de una campaña, es importante comprobar qué días y a qué horas debe tener más presencia el anuncio para conseguir un éxito mayor.

Estructura del sitio web

Cuando se realiza una auditoría de Google Ads también hay tener en cuenta la estructura, ya que permitirá llevar a cabo campañas con enlaces específicos en cada apartado. Con esto, se conseguirá tener un control más específico de las palabras clave que más captan la atención del usuario.

Auditoría centrada en los anuncios

Los anuncios son una de las partes más importantes que hay que analizar en una auditoría de Google Ads, ya que es un elemento visible cuando se realiza una búsqueda en Google. Por esta razón, hay que tener en cuenta que cada uno de ellos cuenten con los siguientes aspectos:

Número de anuncios

Lo recomendable es que existan un total de tres anuncios por cada grupo de anuncios y que sus textos sean relativamente diferentes.

Contenido de los anuncios

Uno de los aspectos que deben incluirse dentro de los textos deben ser las palabras clave que hayamos detectado que son importantes para la campaña.

Además, hay que escribir un anuncio que haga que el usuario se vea tentado a conocer más sobre el producto o servicio. Para ello, es recomendable incluir dentro del texto llamadas de atención que generen interés en el usuario.

Extensiones de los anuncios

Otro punto a tratar dentro de los anuncios cuando se hace una auditoría de Google Ads es ver su extensión. Existen varios tipos de extensiones que hay que tener en cuenta a la hora de realizar este análisis:

• Extensiones geográficas: Son útiles, sobre todo, para aquellas marcas que tienen varios establecimientos en diferentes ubicaciones. Además, se convierte en un elemento relevante cuando un usuario está buscando un establecimiento que esté cerca de su entorno.
• Extensiones de llamada: Muestra el teléfono de la empresa en el anuncio. Esto favorece, sobre todo, el tráfico a la tienda.
• Extensiones de reseñas: Muestra comentarios o valoraciones de otros clientes. Esto hace que se genere una confianza con el usuario.
• Extensiones de texto: Es un pequeño texto que complementa al anuncio. Es importante aprovecharlo para incluir información relevante y los valores aportados por la empresa.
• Extensiones de enlaces: Muestra enlaces a diferentes páginas de interés de la web.
• Extensión de aplicación: Consiste en promocionar la app de un negocio.

Auditoría de Google Ads de las palabras clave

Las palabras clave son un elemento esencial dentro de cualquier campaña de Adwords. Gracias a ellas, Google sabrá cuáles son las palabras por las que quiere posicionarse una empresa y cuáles no.

Para comprobar que funcionan correctamente, la auditoria de Google Ads comprueba los siguientes aspectos:

Selección de palabras clave

Hay que realizar un análisis de palabras clave para averiguar cuáles son las más importantes. Este es un elemento que habrá que tener en cuenta a la hora de asignar el presupuesto a la campaña y en las pujas.

Palabras clave negativas

Hay que determinar cuáles son las palabras claves por las que una campaña no quiere aparecer debido a que no le conviene que le vinculen con ese término.

Auditoría de las conversiones

Otro aspecto que analiza la auditoría de Google Ads es la configuración de las conversiones. Es importante que un anuncio esté adaptado a los diferentes dispositivos en los que pueda aparecer.

Para ello, hay que comprobar que puede cagar bien y que la calidad del anuncio no disminuya en ninguno de los dispositivos.

Auditoría de redes

Google Ads permite emplear diferentes redes tanto de búsqueda, como de contenido de Google o YouTube. Para saber cuál emplear, es necesario conocer las

necesidades del anunciante y los objetivos que se quieren conseguir dentro de cada estrategia.

Campañas de YouTube

Con YouTube Analytics se podrá conseguir obtener una información detallada sobre los aspectos más relevantes de los usuarios que visualizan los anuncios de una determinada empresa.

Estrategia de remarketing

Es importante analizar si se está realizando una estrategia de remarketing en buscadores y red de Display adecuada. Este apartado ayudará a sacar mucho más partido a las campañas de Google Ads.

Anuncios de Display

Esta es una buena forma de llegar a más usuarios consiguiendo impactar en ellos y ofreciéndoles una publicidad útil. Para ello, hay que tener en cuenta si los emplazamientos de las campañas Display son manuales o automáticos o si existe alguno que sea exclusivo.

Tras ver los diferentes puntos que se deben analizar, se puede observar que una auditoría de Google Ads puede ser una gran ayuda para detectar problemas dentro de la campaña y poder ponerle solución.

Además, gracias a estos cambios se podrá conseguir una mejora de la calidad de la cuenta, obteniendo costes más bajos.